9月，又是一個揪着全世界球鞋愛好者的季節，沒錯!經典鞋款“Air Jordan 1 banned - 黑紅禁穿”推出復刻版，Air Jordan又來搶錢了，世界各地線下店鋪慘象空前。
球鞋愛好者
這雙誕生於1985年黑白球鞋年代、由於太騷氣導致Michael Jordan屢次吃到NBA聯盟禁令的王牌戰靴，在30年後的今天依然雄霸世界，耀武揚威：
黑白球鞋
國內發售同樣火爆，在昆明發售現場，一家店鋪甚至打出刁鑽規則：
只有情侶，纔可同時購買兩雙Air Jordan 1 banned。
但在真正的sneakerhead眼中，一切規則都是形同虛設。這兩位小哥二話不說當衆擁吻，就是對不公平條款最直接的抗爭：
sneakerhead
霸佔今天球鞋市場的，除了經典鞋款，還有更多後起之秀。
最典型的代表，無疑就是「Yeezy - 椰子」。
Yeezy
憑着這款天價球鞋，愛撕逼、愛道歉的2020年美國總統競選人侃爺賺的盆滿鉢滿。當然，他和背後的財團Adidas並沒有良心發現的跡象。
侃爺
這款讓侃爺和Adidas喜笑顏開的球鞋，自然也沒少給中國莆田人民造福生活。
莆田人民
是的，在當今品牌爭鬥激烈的服裝市場，最能招人喜歡的只有兩類：
絕對的經典和出位的新秀。
曾經稱霸一方的傳統大牌，在爭鬥中逐漸敗下陣來，最明顯的例子之一，就是Kappa。
Kappa
設計風格缺少突破，被嫌棄爲「土老帽」，曾經在21世紀初火遍中國大街小巷的Kappa卻漸漸無人問津。
僅在中國，Kappa銷售額已經從2010年的42.6億大幅縮水，5年內跌到不足10億。
連意大利男足的贊助權，都被Puma搶走。
Kappa
幸運的是，今年的Pitti Uomo男裝週上，這個男女「背靠背」的logo一夜之間登頂了所有時裝媒體的頭版頭條，一時間風頭無兩。
Pitti Uomo男裝周
老Kappa得以重獲新生，離不開與號稱「復古運動風潮開創者」的Gosha Rubchinskiy合作推出的聯名系列——
以Gosha的強大號召力來說，千金難求只能算是保守說法。
讓我們重新說回Kappa這個頗具話題和爭議的運動品牌，究竟是什麼魔力能使得這塊「化石古董」又死灰復燃，甚至大紅大紫?
它在建立之初其實是這樣的：
Kappa
Kappa
做青年便服起家的Kappa，從一開始就堅持創新大膽的品牌理念。
Kappa
革命性地推出了緊身彈性球衣後，Kappa成爲意大利男模兼男足隊身上的那身遮羞布。
托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽等一衆球星都是其忠實擁躉;羅馬、尤文圖斯等知名俱樂部也都在鼎盛時期裏同Kappa一起向世界輸出了意大利的獨特魅力。
意大利男足隊
但隨着品牌的大幅擴張，使其喪失了獨創個性。在競爭激烈的運動品牌市場中一落千丈。
歷盡考驗，Kappa並沒有從此放棄，屢敗屢戰。
近年來，僅僅針對亞太市場(說白了，就是中國)，Kappa先後找來陳冠希、權志龍進行合作和代言活動，意圖增加曝光量和提升品牌形象。
陳冠希
權志龍
如日中天的Gosha更成爲Kappa最後一根救命稻草，這個運動品牌界的老戰士，終於在全球範圍掀起復古運動服的回潮大勢力——
也算是觸底反彈。
Gosha
同樣消聲匿跡，然後重生的，不僅Kappa一個。
在這場發佈會中，Gosha同時牽手的另一品牌，也有相似的歷史命運。
它就是FILA。
FILA
同樣來自於意大利的FILA，相比起奔放的Kappa顯得要低調了許多。
其經典代言人，人稱喬丹接班人的Grant Hill犀利優雅的球風與FILA的簡約高貴結合地相得益彰，無論在球迷還是在Sneaker的心中都烙下了難以磨滅的印記。
Grant Hill
FILA
一直走高貴小衆路線，FILA比起大衆運動品牌不免顯得曲高和寡，也因此始終無法被大範圍的普及——
更別提去跟勾子和三道槓掰手腕了，資格賽都參加不了。
高貴小衆路線
可正是其仙風道骨的經典形象，恰恰與時裝圈那股琢磨不透的怪勁兒同流合污，自然就搭上了這股復古運動服回潮的早班車。
與Gosha的合作，FILA史無前例地放大了自己的能量，進入全球時裝小怪人的視野——
出人頭地的日子終於到了!
FILA
要說掙扎於溫飽線、想要鹹魚翻身的品牌，必須提的還有一個：Umbro。
這個沉寂已久的百年老牌，早早加入了這股回潮的陣營。
如果這個英文名你覺得有點陌生的話，那麼說到「茵寶」這個大名怎麼樣?有沒有朗朗上口起來。
Umbro
與Kappa類似，Umbro曾經也有過不錯的輝煌。
如果說Kappa曾經贊助的意大利男足是男模隊，那麼Umbro這邊的英格蘭男足絕對堪稱不折不扣的夢幻明星隊。
單是貝克漢姆這個名字，已經是9～99歲男女通殺。
Umbro
「追風少年」歐文的橫空出世，也讓千千萬萬個足球小將們追隨着Umbro這個來自英國的足球運動品牌。
歐文
戲劇性的是，Umbro的發展歷程也和歐文的足球生涯幾乎完全同步——
事故頻發。
Umbro先是被Nike收購，榨乾價值後就被當作棄子賣掉。
元氣大傷的Umbro，不得已另尋他路，終於趕上這波復古運動服的風潮。
Umbro
尤其是Off-White這個淘寶爆款的製造者，使得這個合作系列看起來越發的好賣了。
Off-White
Off-White
中國古話還是很有道理的。--“三十年河東，三十年河西”，不就是這些國際大牌生死沉浮的最佳總價了嗎!風潮起落更迭，運動品牌變成時裝都可以死而復生。作爲消費者的我們呢?還是那句老話：潮流易逝，風格永存。
