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來源：劇情狗
着作權歸作者所有。商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處。如果說，之前綜藝節目IP的衍生開發和商業化運營是開始於節目播出後，那麼如今，《偶像練習生》讓我們對於IP產業鏈的開發有了新的思考。 在IP衍生開發及商業化運營上，各大具有爆款潛質的節目早已前置到節目中，乃至節目策劃初期。面對娛樂市場競爭的白熱化，IP全產業鏈佈局，已經成爲了通行的操作，網播平臺將大IP衍生品開發作爲掘金手段，各大視頻網站在開發IP，促進產業鏈形成，全面提升價值方面，可謂是做足了工作。
線上線下，平臺聯動
除了養成類綜藝之外，真人秀《這！就是街舞》深度合作廣告商和電商衍生品，成爲了IP產業鏈開發的重頭戲。依託大阿里平臺的《這！就是街舞》更是將電商、經紀等數條鏈路開發齊頭並進。阿里巴巴文娛集團市場高級副總裁楊振在接受採訪時，曾表示，“街舞”藝人的經紀工作也正在展開。楊振介紹，此前阿里和優酷已經成立了實體經紀公司酷漾娛樂，主要工作是運營旗下藝人早期階段的成名。對‘街舞’節目中有潛力的舞者，平臺會把他們推上去成爲中國有影響力的舞蹈明星。
去年上半年現象級網綜《中國有嘻哈》很好的詮釋了IP產業鏈的開發價值，節目播出後，不僅推動了小衆文化的傳播，更是將其的商業價值發揮的淋漓盡致，除傳統綜藝的藝人培養之外，推出的潮牌“R!CH”作爲其衍生品牌在各大電商平臺售賣，與麥當勞聯合推出嘻哈套餐，並通過抖音短視頻擴大選手與觀衆之間的互動範圍，節目播出後的演唱會，讓《中國有嘻哈》從線上到線下。不斷拓展IP授權衍生運營。
實際上，在IP佈局上，《火星情報局》顯然起步的更早。《火星情報局》打造了以火星爲核心的IP佈局，通過開設“火星頻道”，增加廣告鋪設之外，新一輪的融資也將投入至相關影視劇的製作，此外《火星實驗室》《火星學院》兩檔節目，也從更多方面的挖掘了《火星情報局》IP的價值，立足於此做深度開發。
IP全產業鏈開發能夠帶來什麼
愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊）作爲我國三大視頻網站，所佔市場份額有六成之多，而其對於IP產業鏈的合理開發，也成了獲得更多市場份額的重要原因，越來越多的網綜，網劇，都體現着IP產業鏈開發的縱深價值。
開發空間大，有利於IP價值放大，也成爲越來越多公司選擇IP全產業鏈開發的原因、如果將IP的全產業鏈分爲上、中、下游三部分，從IP版權交易，到具體內容拍攝變現，再到最後的下游產業鏈創造，每一部分所創造的經濟價值都十分巨大。
網綜的泛娛樂化已經成爲了IP開發的重要的表現形式，不斷髮揮範圍經濟效應。除此之外，如同《火星情報局》的系列化開發，也同樣值得關注，在延續之前流量、熱度、話題的同時降低了投資的風險。
《中國有嘻哈》《這！就是街舞》都作爲對青年文化垂直深耕的網綜，對於製作團隊而言有前人鋪路，風險降低，招商容易，熱點話題更易造勢，IP化的網綜，成爲經濟利益達成的金鑰匙。
網綜的IP產業鏈開發帶來的也不僅僅是經濟價值，同時還有文化價值，面對抄襲現象嚴重，劇集數量增加，質量難以提高的現狀，優秀原創IP成爲了全產業鏈開發的第一步。隨着產業鏈開發的不斷完善，反作用於優秀IP的出現。
“優愛騰”根據其自身不同的受衆人羣，所策劃的綜藝，風格突出，內容新穎，熱門綜藝IP成爲之後的產業鏈開發的支柱，但是面對同類型IP激增，相互競爭加劇這種無法避免的現象，“第一個吃螃蟹”的網綜成爲了同類型網綜競爭中最大的贏家，這也從側面反映出，優秀原創IP對於率先搶佔市場的重要性是無法替代的。
過度的開發或消耗IP品牌
隨着IP產業鏈的不斷完善，漫畫、大電影、玩具、網遊成爲了泛娛樂化開發的重要環節。
扎堆出現的網劇網綜，爲了通過IP全產業鏈開發而獲取更多利潤，並不是一件絕對的好事。
對此，傳媒大眼的觀點或頗具代表性，在他們看來，視頻網站的已經從傳統的視頻播放走向了娛樂聯動的環節，自制的網綜也從原來的非主流逐漸變成了主流，面對如此局面，井噴的網綜網劇難以在質量上有所保證，良莠不齊的產品很容易出現“劣幣驅逐良幣”的現象。
當代作家嚴歌苓曾說過：“過量的開發IP會使嚴肅題材庸俗化，總要有人不那麼取悅觀衆。”IP產業鏈開發對於網綜來說雖是熱門，但並不成熟，千篇一律的產業鏈開發，並不能完全的在保證質量的同時賺取收益，開發庸俗的背後是經濟利益的流失。
與IP所帶的巨大經濟效益並行的是IP投資開發的風險，IP資源購買的過度，造成了價格升高和資源的短缺，投資風險也隨之而來。爲搶購資源而忽略IP之間的匹配， IP轉化的失敗率極度提高，也就沒有達到之前開發IP產業鏈的目的，網綜IP化是否只會是商業逐利的一時潮流也難斷言。
網綜IP化發展已經成爲常態，但是面對如上所說“劣幣驅逐良幣”的現象，網綜的內容方面的把控也成爲了避免此現象出現的手段，將內容質量差的網綜作品排除於市場之外，爲競爭提供一個良好的競爭環境，對於網綜未來的發展至關重要。
有相關人士稱，網綜發展迎來第二代，網綜即將走向大片化。這說明，高質量成爲了網綜的新出路，這也要求網綜從IP版權販售，到最後產業鏈的開發，多維聯動共同構建IP生態。並且無論何時，網綜是否有市場，內容仍是首位。
忠於IP本身，有利於保證內容，網綜發展到今天，對於優秀IP的爭搶已經進入白熱化階段，但是很多情況是，購買IP之後，只是用了相關形式，或者名字，其內容的精髓並沒有學到，這從一定程度上就忽視了此IP的價值。
與此同時，IP產業鏈開發的重點就在於粉絲經濟的推動和養成，在滿足現階段粉絲的同時，如何能夠吸引非粉絲轉化爲粉絲，以開拓更廣闊的市場，立足IP本身的價值進行開發十分重要。
IP產業鏈的開發是一個複雜的過程，在開發之前儘可能的做完整而詳細的規劃，避免斷層出現，對於產品的變現來說有着十分重要的意義，網綜在IP開發的過程中，除了將相關平臺、品牌聯動考慮進去之外，周邊產品的研發，遊戲製作等方面同樣可以納入考慮範圍，儘可能的挖掘IP價值。
IP全產業鏈的開發無疑會帶來巨大的經濟利益，但是能否以一種理性思維面對IP開發，而不是單純的貪圖短期利益，優秀IP的出現和利用仍是現今網播平臺所需要思考的問題。
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