我們對現代男性氣概的真正定義一直都存在爭議，不過，起碼我們在一個方面看到了最為明顯的變化，那就是男性也越來越熱衷於化粧。我們進入了一個自我表達的新紀元。
十年前，絕大多數男人都認為塗乳液是很件可笑的事情。現在，我們看到一種截然不同的趨勢正在產生——男性美粧羣體的崛起。他們大方的認為化粧不僅可以美顏，更是表達自我的一種方式。
在日本，如“無性別男士”(Genderless Kei)這樣的新潮流開始興起，男生也可以染髮、戴美瞳、塗指甲油，當然還有最重要的化粧。年輕的男性美粧博主已積累下成千上萬的粉絲，其中的佼佼者包括16歲的 “ Looking for Lewys ” 和17歲的 “ Barbiequtz ”，他們還稚氣未脱，但卻都熱衷於用實驗性的方式探索美的內涵。
與此同時，男性美容的主流市場也在快速發展。電商網站 的商品種類極度豐富，從 Tom Ford 美粧線的遮瑕膏到 Clinique 的聲波潔面儀都應有盡有，2015年，其男性美容產品的銷售額已經實現了300%的增長率。而在中國，從2010年起，男性洗漱用品每年也同比增長20%以上。
男性美容的主流市場也在快速發展
男性美容在今日不再是尷尬話題，人們的意見也已發生轉變，男性美粧市場擁有着巨大的潛力。Instagram、YouTube 等平台每日讓地球上成千上萬的人們同時分享信息，隨着人們之間的聯繫日益緊密，曾經只有 Z 世代那些無性別論者才會倡導的小眾審美，必然會變得更加流行，併成為新的常態。
時裝設計師 Matty Bovan 就曾分享過自己的全套裝備：乳液、遮瑕膏、眼部打底、眼影、各種顏色的睫毛膏、少量腮紅、脣膏，還會打上有點奇怪的美人痣。Bovan表示：“其實一直都有男生化粧。但現在有了手機，什麼事情都可以記錄下來。只要人們看到了，他們就會受啟發，帶來的影響往往是正面的。”
Bovan
不只是化粧這麼簡單，許多人正進階到更高的段位。他們開始嘗試日本原宿的 Decora 風格和 “Kawaii” 風格。Jakob Kasimir 之前在柏林學習攝影，後來他厭倦了尋找那種“完美”的男性模特，於是另闢蹊徑，把自己化身為 Candy Ken：一個貼滿 Hello Kitty 貼紙，戴着粉紅色美瞳，塗着五顏六色的誇張眼影的饒舌歌手。他不僅得到設計師Nicola Formichetti 的關注和支持，還受到設計師Jeremy Scott的稱讚。
“互聯網讓每個人的心態更加開放，因為網上隱藏不住任何事情，” Candy Ken 解釋道，“我很確定，過往一直都有熱愛化粧卻無法表達自己的男性，現在有了 Instagram 以及其他社交媒體平台以後，我們才終於能夠看到並欣賞那樣的人。它(互聯網)幫到每一個人，更能激勵那些對化粧已經有熱情的人。”
當然，無論是 Bovan 還是 Candy Ken，每天走在大街上時還是難免受到別人異樣的目光，甚至還會遭遇到幾個惡語相向的仇恨者。但是，各大品牌都已經覺醒，他們紛紛為男性設計新產品，或是改變品牌對外傳達的信息，以各種方式支持像他倆這樣的先行者。
像是美粧品牌 M·A·C , 他們已經攜手號稱紐約最美的兩兄弟Peter Brant和Harry Brant推出新產品，包括中性色彩的眼影、遮瑕膏、脣彩和斜角輪廓刷。“我們致力於全面覆蓋所有年齡段、所有種族和所有性別( All Ages, All Races, All Sexes)。” M·A·C 全球品牌總裁Karen Buglisi-Weiler向 i-D 這樣解釋到。這家化粧品巨頭還幫忙推廣紀錄片，宣傳變性人羣體面臨的各種問題，並募集資金改善他們的生活。變性人Caitlyn Jenner就曾推出自己的限定版 MAC 脣膏，並取名叫 “Finally Free”，其全部利潤都用來支持 M·A·C 旗下艾滋病基金(AIDS Fund)推出的變性人計劃(Transgender Initiative)。
變性人計劃
“所有這一切都是為了模糊陽剛和陰柔之間的界限。” M·A·C 的藝術化粧品總監Terry Barber表示。他還提到了本季倫敦男裝周的無性別的潮流： Sibling、J.W. Anderson、Charles Jeffery 等時裝品牌紛紛把男裝線和女裝線合併，並把普通人對男裝和女裝的傳統看法拋諸腦後，將男性美和女性美進行統一的展示。Barber認為：“加深的眉毛、煙燻粧、紅潤的膚色，這些創造出了一種全新的統一性別的打扮。那些美麗的男生和帥氣的女生。”
因此，在女性市場尋找下一波男性美粧的潮流，大概是行得通的。現在，明星們對所謂的“完美”一點都不感冒, 反而化粧成了一種自我表達的渠道。“我們的粧容就像是佩戴的珠寶，或是一種現代的刺青形式，”Barber説，“女性化的粧容通常強調眼睛、睫毛和嘴脣，而選用其它的化粧方式則能夠淡化性別的概念，並強調自我的表達。” 當然，不是每個人都能一夜之間愛上熒光色的眼影。但是幾年之前，也沒人會料到去除體毛會成為男性開始養成的習慣之一。
YouTuber美粧博主、化粧師Jordan Liberty推出過許多小教程，比如教人怎麼用鉚釘在臉上拼畫出萬聖節的糖骷髏粧、怎麼化簡單的玫瑰色煙燻眼粧等等。他認為，自己就經歷過美男潮的幾個發展階段。“上中學長痘痘的那幾年裏，我就學會用遮瑕膏了，”Liberty説，那樣做能讓當時的自己更有自信，“現在生活中的我其實不會像視頻裏一樣化那麼濃的粧，但我一定會化粧之後再出門。”
YouTuber美粧博主、化粧師Jordan Liberty
Liberty説現在看到越來越多的直男也開始對化粧和護膚感興趣。“這樣真的很贊!我很高興能見證這一切，看到人們對 ‘男性化’的理解越來越充分，開始拋棄傳統上對性別的固定看法。這類的自我表達不再被看作是 ‘娘娘腔’，而是每個人都能做的自由選擇。” 不過，這些熱衷美容的男性總會遇到一個問題，Liberty説道，“我總是會收到這類問題：我該選擇哪種顏色的眼影，最能搭配我的眼睛顏色、膚色或者穿的衣服?”。至於建議，他説：“其實我一直都覺得化粧這件事，90%在於個性，只有10%跟客觀條件有關。”
最近，連常被認為十分保守的日本品牌資生堂也開始迎合年輕人，推出“高中女生?”(High School Girl?)——主打 Z 世代年輕人——的活動：一羣粧容精緻的學生聚在教室裏，結果人們發現他們全是男生。這預示着思維上的轉變：在男性市場上，美容的含義不再單是香皂和水的組合。換句話説，化粧不再是無用甚至娘娘腔的事情。
化粧不再是無用甚至娘娘腔的事情
“我們當然非常關注現在的轉變，我們會推出更多主打男性的產品，或是壓根不分性別的產品，”資生堂男性產品主管Rintaro Okamura表示，“我們不僅把這看做是化粧品界消費者中興起的潮流，它更是巨大的社會轉型中的一個體現。” Okamura 指出，過去十年裏，男性對時尚的興趣與日俱增;女性話語權的提高;女性在工作場所的比例的上升，這些都體現了社會的大趨勢。“每天，男性被更多的女性所圍繞，男性就會更加在意自己的外表，” Okamura 解釋道，“現在的女性也有了更大的選擇伴侶的權力，因此男性競爭者們得更加把勁，讓自己更有吸引力，比如在外表打扮方面多下功夫。”
那麼多直男開始史無前例地激起興趣嘗試化粧，這也證明新的男性概念開始出現，甚至是預示着一個真正的無性別的未來，人們都能夠擁抱藝術，不再害怕皺紋，每個人都能自由表達自我。“我喜歡每個人都能成為自己想成為的樣子，” Candy Ken 説，“這能讓人更有自信，世界也更美、更有趣。千篇一律的日常真是太無聊了。”
