隨著亞馬遜Kindlefire、Barnes & Noble Nook、三星Galaxy Tab等平板電腦的崛起，蘋果iPad系列平板電腦面臨的的市場競爭日益激烈，為了贏得更多使用者，蘋果公司不僅推出了價效比相對較高的iPad mini，產品廣告策略方面也進行了較大的調整。
由頂級廣告製作人Phil Schiller設計的蘋果iPad廣告宣傳牌，打破蘋果產品注重外觀和配置展示的原有規則，更側重於app應用的宣傳。新的廣告牌展示了蘋果iPad mini和全尺寸蘋果iPad執行應用程式和應用程式商店的畫面，廣告語定為“300,000 apps for everything you love”（30萬應用任君選擇）。
很顯然，蘋果公司正在彰顯自己龐大的app數量，相比之下，Android作業系統平板電腦軟體應用無論從質量、還是數量方面確實有些相形見絀。據國外媒體的最新調查顯示，Android軟體商店的應用數量雖然增長迅速，但目前應用數量僅為6.5 萬，且類似的應用的過多、創新不足，應用質量遠遠落後於apple store。
另外，蘋果公司還未每個廣告牌上設定了不同的標題。”小學”是用來顯示學校相關的應用程式，而“開啟耳朵”的標題下面展示的則為和音樂相關的應用程式圖片。相信這樣的宣傳手段必將為蘋果帶來更好的收益。
