由於瑞士法郎的大幅升值，國人在瑞士購物將多花20%的價錢。而勞力士在日本加價8%，更是引起了瑞士腕錶在中國售價提升的猜測。
瑞士購物貴兩成 勞力士日本提價8%
勞力士在華恐漲價
1月15日，瑞士取消歐元兌瑞士法郎1.20的匯率下限。當日瑞士法郎兌歐元飆升40%，兌美元一度暴漲27%，兌16種主要貨幣漲幅均超20%。這意味着，兌換100瑞士法郎所需人民幣從約610元漲到727元，瑞士法郎兌人民幣升值約20%。體現在價格上，用人民幣購買瑞士商品將較過去多兩成。
這直接導致瑞士腕錶在他國漲價。近日有消息稱，勞力士(Rolex)自2月1日起對在日本旗下產品漲價約8%，這是勞力士自2013年11月以來首次提價。勞力士腕錶價格在5萬-80萬元之間居多，提價8%將意味着多支出4000-6.4萬元。而隸屬於全球第二大奢侈品集團歷峯(Richemont)的卡地亞(Cartier)也宣佈在歐元區珠寶及腕錶漲價5%。卡地亞腕錶均價在2萬-50萬元之間，漲5%意味着多支出1000-2.5萬元。另一個瑞士奢華腕錶品牌百達翡麗(Patek Philippe)也稱正在考慮調整日本市場定價，稱價格漲幅會介於4%-5%之間，視1月底匯率走勢做出最終決定。日本市場提價，令不少人擔心，瑞士腕錶在中國也恐漲價。
腕錶在華去庫存 歷峯迴應“暫不漲價”
歷峯集團
對於中國市場而言，奢侈品集團正面臨着入華以來的首次負增長，業績壓力有目共睹。漲不漲價，似乎都很艱難。以瑞士最主要的腕錶奢侈品集團之一歷峯集團爲例，其半個月前發佈的2014財年三季度財報顯示，中國市場所在的亞太區是集團全球銷售下跌幅度最大的市場，同比下跌達12%。
針對在華腕錶是否調價的問題，歷峯集團宣傳副經理林瑞表示“集團密切關注外匯市場的走勢，但就目前，中國區的腕錶價格並不會大幅上調”。
財富品質研究院院長周婷表示，“我不認爲瑞表2015年會在中國貿然提價”。她稱，近年來，腕錶在華的進口增長率已經很低，品牌目前的主要難題是“去庫存”，這種情況下，即便外匯市場有震盪，瑞表品牌也不能做出大幅提價的決定。
北京僑福芳草地購物中心運營副經理孫紅嬌也說，從北京各大高端商場腕錶銷售來看，中端價位的禮品型腕錶銷售明顯下滑，工藝複雜、價位在100萬-200萬元之間的高級腕錶正被更多買家青睞，這部分購買力不會受價格波動所影響。即便提價，品牌也會通過贈送“全家瑞士遊”等反哺方式來維持消費者的原有價格認同。
開店速度放緩 自用和收藏級腕錶有空間
中國瑞士腕錶店
“目前瑞表品牌在華普遍持觀望態度， 開店速度均在放緩。”孫紅嬌稱，目前受反腐政策影響，中端腕錶品牌正將產品下沉至二三線城市銷售，那些消費者願意購買這類腕錶自用，而非送禮。而在一線城市，則主要發展精密工藝的收藏級腕錶，市場需求不容小覷。
據瞭解，如IWC萬國、Jaeger-LeCoultre積家等品牌的收藏級腕錶，每每在日內瓦表展展出後便會直接運送至北京、上海門店，供國內買家選擇。業內人士認爲，腕錶收藏型買家穩定但數量比較小衆，瑞士法郎上漲後是否有提價決策，對腕錶品牌來講是一道難題。周婷認爲，新形勢下，專業腕錶品牌要重視對新晉消費者的培養投入，加大品牌的營銷推廣力度，培養自用消費者和新的愛好者，才能在原有消費羣流失情況下穩定發展。
不少頂級腕錶的價格能買下二三線城市的一套房子，本已價格相當不菲，如果再加價，在目前的中國市場從儉大背景下是否會更加舉步維艱呢?當然，如果在加價的同時，在售後服務以及配套優惠的政策配合下，也許這也未嘗不可。不過，這些還需要進一步觀察。
