據美國科技資訊網站ZDNet報道，亞馬遜預計將在9月6日舉行的發佈會上推出兩款平板電腦，其中一款將支持廣告，售價可能低於175美元。亞馬遜將於9 月6日在加州聖莫尼卡舉行的發佈會上推出第二代Kindle Fire平板電腦以及新一代電子書閱讀器Kindle Touch。《華爾街日報》援引未經證實的消息報道稱，第二代Kindle Fire可能會有7英寸和10英寸兩個版本，其中一個版本將支持廣告，亞馬遜此舉是爲了降低成本。
亞馬遜上週還宣佈第一代Kindle Fire平板電腦已經售罄。Kindle Fire 2的許多參數細節已經曝光，其中最大的改進是屏幕分辨率從之前的1024X600像素提升至1280X800像素，這不僅有助於改善字體的可讀性，還可以 令Kindle Fire 2播放高清視頻。
此外，目前尚不清楚亞馬遜是否會下調Kindle Fire(售價199美元)的價格，以便與谷歌Nexus 7和傳聞中的7英寸iPad入門版本競爭。199美元的價格在Kindle Fire剛剛發佈之時被認爲頗具競爭力，但在谷歌推出Nexus 7以後，第一代Kindle Fire的價格就不再有優勢。
谷歌和亞馬遜都不指望通過硬件銷量來賺錢，而是希望由硬件帶動電子書、電影、音樂、應用等內容的銷售從而增加營收。亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)在宣佈第一代Kindle Fire售罄的消息時，曾對“最佳的內容生態系統”所取得的成功大加讚賞。
業內人士則預計，亞馬遜極有可能會發布兩款7英寸Kindle Fire 2，一款售價199美元，而支持廣告的版本售價更低，可能不到175美元。
