經過一個週末的發售，蘋果通過媒體公佈了 iPad mini 和 iPad 4 的銷量，這兩款 iPad 上市前三天就售出了 300 萬臺。
但這個數字並不是分析師和消費者想聽到的結果。蘋果沒有單獨公佈 iPad mini 的銷量，其做法令人生疑。iPad mini 經過一年多的傳聞和猜測，許多人都想知道，這款被傳說了多時的設備到底能有多少消費者感興趣。
以往蘋果總會迫不及待地分享新品上市首個週末的銷量，所以這一次蘋果沒有分享 iPad mini 的具體銷量，實屬反常。
蘋果公佈“Wi-Fi 版 iPad mini 和第四代 iPad 首個週末的銷量比 Wi-Fi 版 iPad 3 首個週末銷量還要高出一倍”，毫無疑問，這條消息立即成爲各大媒體和蘋果網站的頭條。聽起來銷量非常龐大，但同時蘋果也裝傻迴避了這個問題“ iPad mini 銷量如何？”這個問題非常重要，iPad mini 開創了蘋果產品中新的定價和尺寸類型，根據蘋果首席財政官，這款產品的利潤不高，因此蘋果股東和分析師們都很想知道這款產品的初步銷量如何。但分析師只從庫克口中得到一句話“蘋果幾乎賣光 iPad mini”。
當然，作爲一家公司，蘋果通常只報喜不報憂，沒有一家公司會報憂。在公佈銷量方面，蘋果總有他們的技巧：通常在美國股市開盤半小時後公佈利好消息，從而擡高股價。這也是上市公司的手段，只不過蘋果比其他科技公司更有營銷技巧。但這一次蘋果公佈的數據卻隱瞞了最重要的部分。
譬如，蘋果宣稱 Wi-Fi 版 iPad mini 和 iPad 4 頭三天的銷量是 Wi-Fi版 iPad 3 的兩倍。實際上 iPad 3 上市之初蘋果宣佈的銷量是 300 萬，這 300 萬包括了 Wi-Fi 版本和 3G 版，所以蘋果對半估算 Wi-Fi 版 iPad 3 的銷量爲 150 萬。但這樣對比的數據並不準確。
第二是首批發售國家的範圍。 iPad 3 首批發售只覆蓋了 9 個國家，而 iPad mini 和 iPad 4 的發售則覆蓋了 30 多個國家。
最後，蘋果公佈的銷量不能拿來做對比，因爲這些數據代表了不同尺寸的 iPad、不同數量的發售國家。
蘋果是否因爲銷量不高而故意隱瞞？根據媒體對消費者的問卷調查來看，消費者對這款小尺寸 iPad 購機興趣不大，主要原因在於價格。iPad mini 是同尺寸平板電腦中定價最高的產品，雖然品質也最好，但仍有許多消費者經過權衡之後更願意購買價格稍高但配置更高的 iPad。
不管 iPad mini 是否銷量不佳，至少蘋果的營銷策略再次湊效。蘋果公佈完 iPad mini 和 iPad 4 的銷量後，蘋果股價果然有上漲。
