在韓寒新片上映之前，主題曲先炸了。而韓寒在遭遇代筆風波之後最嚴重形象危機的同時，也面臨着一場票房考驗。
事件發展似乎再次應驗了韓寒電影主題曲必火的定律，只不過，上一次是備受好評的《平凡之路》，而這一次，是被輿論吐槽成篩子的《男子漢宣言》，而在被不少網友質疑直男癌之後，韓寒的最新迴應是:這不是一部直男癌電影。
韓寒主題曲到底是不是直男癌之歌？這篇文章並不想就發表任何看法，雖然任何一個真正有種的直男，都應該旗幟鮮明地和任何直男癌言論和行爲劃清界限，因爲直男癌這件事，的確是這個世界上最low的事情，沒有之一。
但在中國輿論場探討韓寒、他的電影和主題曲實在是太困難了。輿論場的神奇之處在於：無論有多少人在吐槽韓寒，肯定有同樣數量的粉絲在奮力捍衛着韓寒，每個人都說我們要不帶着立場去客觀地談論這件事，但事實就是：沒有人真的可以不帶立場去談論韓寒。
於是，當有人說韓寒和他改編的乘風破浪歌是直男癌，肯定有人反駁說爲什麼不結合電影的語境去看呢？這樣的探討往往只會有一種結果：撐韓寒的繼續撐韓寒，對韓寒失望的更加失望，至於結論呢？在這個輿論場上，不可能有什麼結論。而女性再度成爲這場直男癌大討論中，最大的受損者。
比起這場註定無解的辯論，我更想知道的是：乘風破浪歌風波是不是真如輿論判斷那樣，是一場蓄意的炒作？如果真的是，那麼這場炒作，到底是會讓韓寒電影的票房乘風破浪，還是讓這部電影徹底糊掉?
而這部韓寒新片票房的成敗，一定會帶出另一個非常重要的問題：要不要學韓寒？
風口浪尖上的韓寒：直男癌之歌還是主題曲爲電影“炒“存在感？
在回溯整個事件之前，先讓我們想一想：韓寒爲什麼要這樣做？他發佈這兩首歌的邏輯是什麼?當然是《乘風破浪》電影宣傳的一部分，用行話說，這叫宣傳物料。
現在，回到事件本身。1月20日上午10點，韓寒微博發佈電影《乘風破浪》的主題曲：男子漢宣言之《乘風破浪歌》。
歌詞一出，網友們紛紛表示“歌詞太辣眼睛”、“毀三觀”、“直男癌之歌”。爲什麼這麼說呢？
這是部分歌詞：在你嫁給我之前/ 我有話要對你說/也許我的這些話/ 讓你聽了不好受反正你得聽我說/ 說說我的心裏話因爲今天喝的多/所以纔敢對你說你在每天晚上/ 不能睡的比我早你在每天早上/ 不許起的比我晚飯要做的很香甜/ 打扮起來要大方還有婆婆和小姑/都要和睦的相處你不要忘記/ 你不要忘記我是一個沒有本領的人我這個家全都靠你全都靠你呀全都靠你而我不沾花惹草/我想大概我不會也許可能我不會/ 可能也許我不會。
在“直男癌”輿論發酵之後，21日下午，韓寒接着發佈雙生主題曲男子漢誓言，同樣是《乘風破浪歌》，但此首則代表男人婚後想對妻子說的話。
以下是部分歌詞：“在你嫁給我之後/ 有些話要對你說也許我的這些話/ 聽多也不會感動但是你要仔細聽/ 聽聽我的心裏話我在每個早上/一定起的比你早我這每個晚上/ 一定睡的比你晚不覺得那是什麼慘/ 就算總是吃一半就算吃一半也好/ 因爲馬上要加班你不要說我/說我沒出息我總是笨手笨腳的努力我這個家全都靠你全都靠你呀全都靠你。”
對於兩首主題曲，韓寒介紹道，“我們的主題曲改編自佐田雅志先生在八十年代創作的《關白宣言》，在當時紅遍中日。這首歌還有一個版本叫《關白失腳》。”
“今天發佈乘風破浪雙生主題曲《男子漢誓言》。相比起昨天《男子漢宣言》，其實也不是什麼反轉，這兩首至始至終描寫的就是一個自卑笨拙但很努力的男人，用一生在愛他的女人，但每天還是爲了生計而奔波。”
韓寒再度在評論區迴應稱“雖然我不是什麼好男人，但我作品裏男女感情都挺純美的，可能是缺什麼補什麼吧。”希望大家可以聽完理性發言，不要上綱上線。“
然後呢，當然是有人打臉。有人力挺。
1月21日，韓寒做客騰訊電影沙龍《乘風破浪》專場，談到“直男癌”，韓寒非常坦誠：“我個人的確是有一些直男癌，不能算是一個好男人，說我渣也無所謂”，引起現場一片譁然。
但他仍然不贊同動不動就給人貼上“XX癌”、“XX婊”之類的標籤，反而勸女權主義者要自信一點，沒有必要過度敏感。
最後他總結道，要借一些標籤煽動一些情緒非常容易，但還是希望大家能夠對彼此多一些理解。
由於這場風波，他當年的一些直男癌言論也被再度翻出，他曾在接受媒體採訪時表示，“我覺得一個女的如果答應跟一個男的單獨吃飯單獨看電影，就是答應跟這個男的上牀了”。
被問到如何看待社會氾濫的小三現象，他表示世界上沒有小三。
雖然韓寒嘴上說婚姻應該是開放的，但是韓寒認爲女性最重要的品質，“就是千萬不能給我戴綠帽子，不要以爲和別人上了牀纔是給你戴綠帽子，女孩認爲和別人曖昧不清也不行。”
看起來，如果韓寒沒有發表這麼多直男癌言論，公衆也不會這麼容易將新電影主題曲和直男癌劃等號，換言之，即使公衆在這件事上冤枉了韓寒，也是韓寒在爲自己過去的直男癌言論埋單。
可是也有人表示早已看穿一切：這一切，就是一場用心良苦的炒作嘛！
票房修羅場的韓寒與郭敬明：“長大後，我就成了你”
在談論韓寒的宣傳策略，或者說，炒作策略之前，讓我們先看一看《乘風破浪》這部電影面臨的具體的票房形勢。
這個春節檔，是一個票房競爭的修羅場。
這場競賽激烈到什麼程度呢，擁有葛優謝霆鋒的《決戰食神》、金馬影帝範偉領銜的《絕世高手》索性直接退出了這個檔期，因爲如果留在這個檔期，就必須與周星馳徐克的《西遊2》、王寶強的《大腦天竺》、成龍的《功夫瑜伽》一爭高下。
現在，韓寒的《乘風波浪》必須直面這個修羅場。
而在此之前，《乘風破浪》的預售不佳，遠不及預售已經超過3000萬的《西遊2》，在這場賽跑中，《乘風破浪》一開始就落在了後面，但是在《後會有期》中將票房營銷玩得爐火純青的韓寒會坐以待斃嗎？會的話，他就不是韓寒。
許多評論已經指出了其中的套路：用三觀炒作話題！先拿一首挑戰大衆感官的歌激起女人的憤怒，帶響話題，接着馬上又用一首詞義相反的歌平息大衆的憤怒，同時誘使韓寒龐大的粉絲羣體站出來替韓寒喊冤，最終韓寒什麼也沒失去，贏到的是票房。
無論韓寒對這兩首歌宣傳效果的初始設想是不是網友指出的那樣，事件發酵的速度很有可能都超出了韓寒的設想：一場電影宣發迅速變成了一場需要應對的形象危機。
有人說，韓寒變了。但在我看來，韓寒沒有變，他只不過是換了一種和《平凡之路》文青式宣傳截然不同的玩法，並且從某種意義上說，玩砸了！
當電影產品經理韓寒進入電影這門工業，公衆就不該再惦記當年那個在博客上對社會問題揮斥方休、被輿論追捧爲意見領袖的韓寒，而必須接受這樣一個融入電影圈遊戲規則的韓寒。
也許正像某些評論指出的那樣，韓寒最終走向了自己一直以來的反面。在電影營銷的手法上，他甚至越來越接近自己的老對手——郭敬明。當成長終結，少年韓寒最終還是成了那個令當年的自己不屑的大人。
爲什麼說如果沒有這首乘風破浪歌，韓寒新片可以賣得更好？
此前當被問到爲何選擇在春節檔上映時，韓寒曾表示：“我以前是一個車手，一場比賽跟我競爭的對手還有五十個、一百個，而且賽車可能只有一個獲勝的冠軍，但是電影好像大家可以一起獲勝。但是最重要的，放在這樣一個時間上映，只能說明三個字，就是有信心。”
但是在我看來，當韓寒選擇採用這樣一種宣發手法的時候，實際上是低估了自己的電影，以及錯判了這個變化的票房修羅場。
《乘風破浪》是唯一一部公開試映的春節檔大片。
在此之前，業內都擔心《乘風破浪》會像《後會無期》一樣太文藝，不適合春節這個熱鬧的檔期。可試映結束後的口碑證明，這部故事架構類似梁朝偉梁家輝主演的《新難兄難敵》的穿越喜劇，其實是一部非常適合春節檔的劇情類喜劇。而且，非常好笑。
況且，韓寒手裏還有鄧超+彭于晏+趙麗穎的陣容組合。儘管宣發時間短，觀衆印象偏文藝、預售和排片情況不佳，但這其實不是一場註定隨風而逝的戰役。如果沒有這麼一首乘風破浪歌，韓寒有可能面臨怎樣的票房形勢呢？
簡單來說，就是後發制人。
《乘風破浪》的確很難在春節檔前半段壓制地住《西遊2》和《大鬧天竺》，可是春節檔並不是只有三天。
雖然起跑不佳，但一旦電影形成口碑發酵，並且以觀衆自發評論打破電影太文藝的誤解，這架韓寒票房賽車的續航能力就無疑值得期待，依靠觀衆口碑，影片完全有可能在春節檔後半段和進入工作日後實現逆襲，最終不僅超越《後會有期》不是夢，甚至有可能創造一個超乎韓寒自己想象的票房成績。
可是在電影口碑制勝的慢熱和放大招的快贏之間，已經六獲全國拉力賽年度冠軍的優秀賽車手韓寒選擇了後者。
乘風波浪歌拉不動韓寒的票房，好片纔是最好的炒作與營銷
談到對於電影的野心，韓寒曾說，“我想做中國最好的那批年輕導演之一”。
可是在具體操作一部電影時，韓寒所做的一切，似乎都是在確保他成爲中國票房最好的那批年輕導演之一。
但是這一次，韓寒或許低估了大衆的審美，無論是對電影的，還是對炒作的。
2016年的中國電影，一個最有趣的變化是——爛片不再能夠肆無忌憚地圈錢了，在被衆多IP大片折磨過之後，觀衆不再一味相信IP或者明星，而是越來越開始相信電影口碑的力量。
這種進步當然是緩慢的，事實就是，觀衆並不會爲了一部電影的好口碑去看一部電影，但觀衆也不再輕易爲了談資和熱鬧，去看一部公認的爛片，這種進步雖然不夠令人滿意，但也的確爲那些有誠意、有品質的好電影提供了更多的機會。
從這個意義上說，如果韓寒改編的乘風破浪歌真是一場劍指票房的炒作，我們也很難說，這是一場成功的炒作，因爲即使這場輿論風波如預期一般拉高了電影的關注度，我們也不知道，它會對韓寒這兩個字的票房號召力，造成怎樣的影響——畢竟，女性觀衆，纔是當下中國電影最大的消費者。而與自己的消費者作對，永遠不是一件聰明的事情。
從電影炒作的角度看，有價值的爭議，永遠是一部電影票房乘風破浪的最大利器，可並不是所有的爭議，都能夠助推票房，《長城》也好，《擺渡人》也罷，我們其實很難判斷，這種爭議所帶來的負面效應，到底是推動了票房，還是抹殺了一部分潛在票房。
說到底，乘風波浪歌炒不火韓寒新片的票房，因爲好片，以及好片引發的觀衆自發的好口碑，纔是變化的票房修羅場中，對一部電影最好的營銷。
跳出這部電影的票房成敗來看，這場主題曲風波就更接近一場風險巨大的賭博，它拼的是一部韓寒新片的票房，可無論輸贏，都有可能損耗了一個可以持續輸出票房的IP價值,這個IP，當然就叫——韓寒。
