在日本有這樣一種商店，乍一看“高大上”的櫥窗，裏面的陳設品五光十色，讓你以爲它是一家珠寶店。仔細一看，才發現，原來那些亮麗的“珠寶”竟然是水果。但再一看價牌上掛着好幾個零的標價，你又發現，其實管這些水果叫“珠寶”也不爲過。
日本有一家叫做“千疋屋”（Sembikiya）的水果店，這家店走高端路線，專門出售精心培育種植的“奢侈水果”。在日本，這些高價水果通常以拍賣的形式出售。以2016年的一場拍賣爲例，兩隻北海道甜瓜拍出了300萬日元（約合人民幣18.5萬元）的“天價”。
除了常被視爲“稀物”的甜瓜，“千疋屋”還出售個頭或造型與衆不同的水果，比如心形的西瓜、乒乓球大小的葡萄、網球大小的草莓等等。
通過在種植過程中加以控制，果農可以讓西瓜長成方形、金字塔形、心形等形狀，這樣的一個西瓜通常要賣到100美元（約合人民幣680元）。個頭賽網球的草莓，售價通常在每個50萬日元（約合人民幣3萬元）。
日本爲什麼存在這種“奢侈水果文化”？究其原因，首先是因爲日本的水果種植屬於勞動密集型，需要果農付出大量的時間和精力。此外，有學者指出，在亞洲文化、尤其是日本文化中，水果有着特殊的地位，“購買和消耗與社會和文化實踐有關”。
