賀歲檔，2020年壓軸之戰

文｜南如珉 編輯｜樸芳

疫情打亂了今年的電影計劃和規劃，以至於接下來的檔期沒有了接力的選手。

縱觀復工以來，《八佰》成爲頭號復工主力，然後國慶檔幾部影片接力市場，但隨着《金剛川》入市之後，後續的整個11月都成爲了低谷。雖然歷年來的11月都是年度最冷的時刻，但今年將會異常寒冷，這也就給12月賀歲檔帶來了壓力，讓它成爲接下來至關重要的檔期。

目前2020年全年票房來到了145億票房，考慮到接下來還有兩個月的時間，因此突破200億已經沒有了懸念，而這一任務更多要被賀歲檔扛起。盤點了一下今年的12月賀歲檔，確實在體量上和數量上較11月有了明顯的升級，將爲全年的電影市場完美的壓軸。

縱觀今年賀歲檔，在類型上較爲多元，動作警匪、魔幻、喜劇、愛情、現實題材一應俱全。從密集的扎堆賀歲檔，就已經看出了檔期的稀缺性。畢竟疫情將一年的檔期壓縮成了5個月。一些庫存已久、公司業績有壓力的項目，必須儘快釋放，最終促成了目前賀歲檔的格局。

作爲當今的頂流之一，李現主演無疑是影片流量和熱度的保障，這也將保障影片首日票房的能量。作爲一部魔幻題材影片，影片的品質將會異常關鍵，畢竟這一類型在不斷遭受損耗，近年來呈現了明顯的下滑趨勢，想止住頹勢唯有靠內容。

從影片的受衆來看，《赤狐書生》毫無懸念是一部女性向影片。目前在貓眼想看用戶畫像中，女性觀衆佔比超過了85%，這是一超出正常值的數據，證明了李現等偶像明顯的強大吸引力，而這些受衆能否有不錯的續航能力，那就得靠作品的品質來說話了。

自去年《比悲傷更悲傷的故事》之後，愛情片又開始大放異彩。尤其是片名方面，各大片方有了新的方向，《地球最後的夜晚》《我在時間盡頭等你》等，都提供了一種思路，這也得到了後續影片的借鑑。

對於這一類愛情片來說，它們有穩固的受衆羣體，而且這一類羣體對品質的要求不高，只關注共鳴和情緒的渲染，只要能夠精準打擊到她們的情緒點，有一個能夠催淚的離場感，基本都會有不錯的市場表現，因此《如果聲音不記得》將會有一個不錯的市場下限。

這將會是今年賀歲檔的小黑馬。考慮到11月都是以壓抑爲主的影片類型，因此觀衆對娛樂性有了新的要求，《沐浴之王》將會是觀衆年底解壓的選擇之一。影片在陣容的搭配上比較討巧，新生代人氣王彭昱暢，外加喜劇明星喬杉，兩人都具備不錯的觀衆緣，具備了輻射底層受衆的能力。

影片的整體風格偏周星馳，雖然講的是關於沐浴，但更多的是兄弟情。在喜劇橋段上做的比較紮實，在情感上也有不錯的宣泄點，強大的娛樂性會是它高人一等的利器。尤其是放在目前的檔期中，或將會有一個不錯的小長線，拿到一個超出預期的票房成績。

自前年春節檔撤檔之後，《日不落酒店》便成爲了衆多“失蹤人口”的一員，終於在今年正式迴歸賀歲檔。伴隨着觀衆對於喜劇有了更深的理解，也有了更高的要求，因此對於一些喜劇電影來說是一個危險的信號。

影片在陣容的厚度上不夠，沈騰的客串顯然不足以形成一個賣點，終究還得靠影片自身的實力說話。考慮到它跟另一部喜劇電影《沐浴之王》僅有一天之隔，因此接下來的市場表現就不是自身的問題，還要考慮到對手的實力，顯然這對《日不落酒店》來說是個不利的消息。

可能是整個賀歲檔最爲“賀歲”的商業娛樂大片。上一部在競爭激烈的五一檔斬獲了4億票房，更是拿到了貓眼9分的高分，這也促進了續集快速的誕生。基於上一部積攢的口碑和人氣，續作顯然是有了非常好的基礎，以至於它擁有很高的上限，坐鎮聖誕檔也表面了片方的信心。

原班人馬的迴歸，保障了它的品質，娛樂大片的屬性，讓它站在了賀歲檔的制高點，這最終換回了貓眼+淘票票想看人數突破60萬，成爲了賀歲檔的絕對老大。影片的開畫表現毋庸置疑，而走勢方面將會有一定的懸念，但依然還是看好它擁有更積極的一面，有望拿到一個不錯的長線。

就片名來說，又是一部《比悲傷更悲傷的故事》《我在時間盡頭等你》類型的愛情電影，典型的賣情緒不賣內容的項目。好在它跟賀歲檔另一部愛情片《如果聲音不記得》有檔期空間的錯開，觀衆的審美疲勞感尚未形成，這對於影片來說都是積極的。

諸如此類的愛情片，其最大的受衆便是增量市場的女性觀衆，其佔比會輕鬆突破70%，甚至目前上映的愛情電影《喜寶》，女性觀衆佔比突破85%，出現了嚴重的受衆失衡。很顯然，電影市場是一個女性觀衆主導、年輕觀衆主導的市場，這一波羣體的加持，會讓影片有一個基本盤。

這是郭敬明作爲導演的第六部院線作品，前面幾部爭議不斷，但在市場上有不錯的反饋。這主要歸功於作品IP本身帶來的流量、明星流量，以及導演自身的流量，最終影片票房成績的反饋，更多是流量的一種變現。但如今世道變了，尤其是對於院線電影來說，流量變現何其難。

據說這部《晴雅集》的品質較郭敬明以往作品有了一定的提升，但這部作品也將爲過往作品的爭議、導演信用背書的透支來買單。想要單單靠提升一點品質來逆轉觀衆的看法、進而收穫市場是很難的，因此接下來《晴雅集》的表現存在一定的不確定性。

顯然這將是整個賀歲檔的王炸，亦是2020年的壓軸之作。韓延可能是當今內地最有才華的導演之一，如今迴歸到《滾蛋吧！腫瘤君》的類型題材上也算是駕輕就熟。犀牛娛樂非常看好韓延的未來，接下來的《真假美猴王》可能會是一個顛覆式的作品。

演員方面，易烊千璽已經通過《少年的你》證明了自己，也讓他成功從偶像轉型爲演員。縱觀整個項目，《送你一朵小紅花》是一個堪稱完美的碼盤，而題材的紅利優勢，會讓它有着一個非常好的離場感，可能會有一個不輸於《少年的你》的市場表現。

看陣容這是一個“開心麻花”的全陣容集結，但奇怪的是6家出品公司以及12家聯合出品公司裏，並未發現開心麻花的身影。就目前開心麻花作品來說，最成功的無疑是閆非、彭大魔、沈騰的組合，其他組合的搭配並不穩定，既有《羞羞的鐵拳》的成功，也有《李茶的姑媽》的失利。

常遠的這部作品，究竟是靠攏《羞羞的鐵拳》，還是《李茶的姑媽》，目前看不出端倪，但就整個大環境來說是不利於喜劇類型的，很簡單的原因是觀衆在不斷的提升，不斷的索取，渴望更好的東西。當然可以肯定的是，《溫暖的抱抱》作爲喜劇具有不少的笑點，這一點跟《送你一朵小紅花》還挺互補的。