伴隨着2021年的到來，各大衛視和網絡平臺的跨年晚會紛紛落下帷幕。今年又有衆多新的平臺加入這場“跨年之戰”，爲了突出重圍、搶足眼球、賺盡收視，各家平臺可謂奇招百出。不過，也有很多觀衆看電視看到“凌亂”，表示：“觀衆快要不夠用了”。
跨年晚會已歷經多年的發展，人們對跨年晚會這一產品形態的好奇度、新鮮度早已不復最初誕生之時。特別是隨着文化的多元發展，觀衆的審美口味也變得更“挑剔”。各個娛樂圈明星就像趕場述職一樣，在各大衛視等平臺上溜一圈。流量明星的總量就那麼多，這家請完另一家又請，再強大的吸引力也會被稀釋掉。
進入瓶頸期的跨年晚會該如何突破同質化，持續抓住觀衆眼球？歸根結底還是要回到內容上來。走過十多年曆程的跨年晚會早已不是“閤家歡”類型的晚會，在一場長達3、4小時的晚會中試圖滿足所有受衆的需求是不現實的，不同圈層的受衆對內容的要求也逐步苛刻。在這種情況下，讓不同圈層受衆都能有各自喜歡的節目，或許是跨年節目保持口碑與流量的方向。
比如，科技類跨年節目《F.I.T無數世界》聚焦最新科技成果與人們生活的全方位互動，讓科技拓寬了娛樂的邊界；知識跨年節目《時間的朋友》《思·享2021》等，將目標受衆指向企業管理者、都市白領等知識焦慮者，充實了跨年的文化意義；脫口秀、相聲等喜劇，也成爲跨年節目的主題，讓更多小衆內容突破圈層受到觀衆歡迎。在傳統合家歡式的晚會逐漸面臨創作瓶頸的情況下，這些具有創新性的主題和內容往往更能獲得流量與口碑的雙豐收。
“文章合爲時而著，歌詩合爲事而作”，跨年晚會的創作，不僅需要針對觀衆需求主動求變，以應對分衆趨勢下受衆的口味變化，更要融入時代精神、年度熱點和社會話題的思考和表達。如此，跨年晚會才能彰顯文化底蘊，傳遞時代精神，在新的一年爲人們帶來振奮人心的力量。
廣州日報全媒體文字記者 劉琛
廣州日報全媒體編輯 許曉芳
