業內好評的《緝魂》爲什麼市場表現平平？

文 | 躍幕，作者 | 七月

與預期不太相符的市場表現。

實際上，提前一週開啓多場點映活動的《緝魂》，獲得了不少的好評。正是因爲如此，《緝魂》在上映之前已經被市場寄予了一定的厚望，希望影片能夠在元旦檔開門紅之後的一月市場延續一波“救市”之力。

然而上映首日，雖然《緝魂》的排片率最高，但其單日票房不敵上映已有2個周的《送你一朵小紅花》，上映第二日又被《拆彈專家2》反超，滑落至單日票房的第三名；截至目前爲止，《緝魂》的累計票房已經突破6500萬。

對於“犯罪+懸疑+科幻”複合元素的《緝魂》來說，影片在類型題材上的創新自然值得肯定，但也應該看到內容層面的問題，比如目前大衆對同性題材內容的接受度不高等。再加上，驚悚片式片名的“誤導”勸退不少觀衆，以及常規化的營銷內容不能幫助更多的觀衆抓類型重點，最終《緝魂》的票房成績平平還算在情理之中。

實屬產業突破。

憑藉提前一週開啓點映活動的積累，《緝魂》拿下了豆瓣評分開畫7.3分的不錯口碑成績。其中，一些不會輕易給出好評的影評人也在許多社交平臺上給出了自己的安利。

實際上，從《緝魂》通過提前點映獲得的業內評價來看，大部分的好評主要集中在兩方面：

一是，《緝魂》屬於“犯罪+懸疑+科幻”的多元化類型題材融合之作，這種複合組合是之前的市場上少見的創新性嘗試。同屬這一複合組合的國產片似乎只有一部由吳彥祖、姚晨主演的《控制》，但不同的是，《控制》在這一基礎上有着更濃的動作元素。

二是，《緝魂》這部影片中融入了一些同性元素，而同性題材一直屬於國產片比較敏感的題材範圍，鮮少有影片能夠登陸院線。《緝魂》對同性元素的展現內容最終能夠過審上映，這在內地院線影片中實屬一大突破。

由此可見，《緝魂》在類型題材上的確實現了一定的創新嘗試，並因此獲得了業內的不少肯定。對於國產商業類型片來說，《緝魂》這種大膽的探索毫無疑問有着非常積極的產業價值，這一點不應被忽視。

不過，正是因爲《緝魂》在類型題材層面有所突破，《緝魂》不能被看作是一部十分標準的犯罪懸疑電影。這導致了這部影片面臨着一個較爲關鍵的問題，即影片本身無法把犯罪懸疑電影原有的固定受衆直接吸引過來。

雖然犯罪懸疑題材在類型片中頗受觀衆喜愛，但對於更多的觀衆而言，有些燒腦的犯罪懸疑影片可能並不屬於他們的首選。因此，像《緝魂》這樣的影片想要更加賣座，就需要藉助於宣傳營銷的力量。只是，目前來看，《緝魂》的宣傳營銷似乎沒能爲影片加成。

觀衆抓不到類型重點。

由於《緝魂》涉及到了同性題材這樣的敏感內容以及詛咒、法術等偏驚悚黑暗的故事情節，這給影片的前期宣傳要抓什麼樣的營銷重點帶來了不小的難題。

不難發現，《緝魂》的宣傳營銷採取了較爲中規中矩的常規動作，常見的明星推薦和口碑引導。而影片的宣發內容基本上可以用“努力”二字來概括，即投放物料大多集中在主演的敬業和實力演繹，比如主演張震爲戲暴瘦25斤，飾演腦癱患者注重手抖等細節性小動作等。

這種“努力型”宣傳營銷其實並不止於《緝魂》一部影片，之前的《一秒鐘》前期宣傳也屬於同樣的情況。無論是張譯爲戲暴瘦20多斤，還是張譯拍戲連吃十幾碗麪等營銷內容，都能看出來這一點。

實際上，更聚焦影片外在內容的營銷內容是無可厚非的操作。但如果這些營銷內容的覆蓋面鋪得又多又廣，觀衆無法從其中抓到影片真正吸引自己的重點，將很大程度上影響更多觀衆買票觀影的想法。至少如今來看，《緝魂》的前期宣傳並沒能通過影片所擁有的類型優勢來拓寬受衆範圍。

此外，對於《緝魂》這樣一部融合了“犯罪+懸疑+科幻”多元素的影片來說，除了宣傳營銷與影片內容出現了一定的“錯位”之外，犯罪懸疑色彩較濃的影片卻用了《緝魂》這個偏驚悚片、恐怖片的片名，也存在着一定的“錯位”現象。

以社交平臺上的一些評論爲例，似乎更能說明這一問題。有些觀衆因爲《緝魂》的片名有着“魂”這個字，認爲影片可能是一部恐怖片或者驚悚片，從而被勸退。由此可見，片名“錯位”產生的誤導與《緝魂》市場表現平平一定程度上脫不開干係。

主要是內容層面的問題。

對於《緝魂》來說，業內人士、影評人等與主流市場的觀衆之間存在着不小的差異性。在較爲關鍵的口碑方面，《緝魂》目前的豆瓣評分爲7.1分；而在貓眼和淘票票兩大購票平臺上，《緝魂》的評分分別爲8.0分和8.1分，並不算高。

尤其是，截至目前爲止的《緝魂》總票房不到7000萬，已經足以說明主流市場的觀衆對影片並沒有展現出較高的接受度。

具體來看，雖然在《緝魂》這部影片中融入了超現實的科幻元素以及不少的同性題材內容，但科幻元素在國內市場尚未打下堅實的基礎，同性題材則屬於內地院線影片少見的敏感題材，這兩部分都沒有發展出不錯的受衆羣體。以《緝魂》的軟科幻設定爲例，不少觀衆認爲影片提及的意識交換在2030年左右的現實世界並不能實現，且鋪墊了很多詛咒的內容，這種不合理的設計使影片反倒成了“靈魂交換”的奇幻片，難以接受。

再加上，《緝魂》錯綜複雜的人物情節中還涉及了不倫關係、代孕等，不少觀衆留下的類似於“內容狗血”的差評也帶來了一定的影響。

同時，據瞭解，《緝魂》因爲類型題材的敏感性，登陸內地院線之前刪減了6分鐘左右的內容。不難看出，內容刪減不可避免地導致了影片劇情展開不連貫的問題出現，這也一定程度上影響了呈現給觀衆的成片內容水準。

此外，對於一部分觀衆而言，想要弄清楚犯罪懸疑影片過於燒腦的情節和邏輯並不是一件易事，牴觸情緒較爲常見。特別是《緝魂》這部影片的前一個小時內容簡單、節奏平淡，後面卻是反轉連着反轉不停出現，這樣的劇情設計也讓不少觀衆感到疲憊。所以，類似“沒太看明白”字眼的評價不在少數。

總的來看，在類型創新層面，大膽嘗試的《緝魂》毫無疑問是一部具有產業意義的影片，但這並不意味着影片可以獲得大部分觀衆的接受。畢竟，內容層面上的問題加上宣發沒能爲影片更多的加成，都儘可能地影響到了影片最終的票房表現。