“他對選秀公司只是一張小牌，對我們可能是唯一的牌。”
撰 文 | 周 琪
責 編 | 周 琪
在人們感慨着終於要告別2020年的時候，一個叫丁真的20歲男孩猝不及防地火了。
丁真有多火？在社交媒體的熱搜榜上，這幾乎是一個繞不開的名字。“丁真的世界”“其實丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天，14條熱搜，10億傳播量，他的一舉一動經由網絡無限放大。
在年輕人爲主的UP主社區，旅遊宣傳片《丁真的世界》一週播放量突破200萬。
在這則短短的3分鐘視頻中，丁真以四川省甘孜州理塘縣旅遊形象代言人的身份——這是他成爲“網紅”之後的新身份——向大家“安利”自己美麗的故鄉，“外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉”，併發出誠摯的做客邀請。
“打工人哭了”“弟弟別笑我要化了”“你的世界，我們的詩和遠方”，一行行彈幕飄過，不知有多少人坐在格子間裏對着屏幕笑着笑着就哭了，哭着哭着又破涕爲笑。
這一年我們遭遇肆無忌憚的病毒，失去陪伴我們長大的神一般的偶像，深陷“內卷”卻無計可施，無處可逃……丁真明亮的瞳光和靦腆的笑容，如同上天賜予的驚喜，擁有撫平受傷和疲憊的治癒力。
熱搜源源不斷，不靠花錢買
這份驚喜源於一場意外。
11月11日，抖音@微笑收藏家波哥 第一次發佈丁真不足10秒的微笑視頻，配文是“很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪，尼瑪沒遇上，見到他的哥哥，丁真”，並一如既往地帶上了話題#世界高城的微笑#。
這張臉固然帥氣，但套用當下更流行的形容，是一種自帶氛圍、有故事、極具辨識度的美，沒有濾鏡，和凡爾賽毫不沾邊，滿足了我們關於異族少年的全部幻想。
隨後，《丁真的世界》讓“甜野男孩”突破了抖音的次元壁，而微博上發酵的一場曠日持久的“搶人大戰”將丁真的熱度推向一座又一座高海拔山峯。
所謂“搶人大戰”，指的是網友剛開始誤以爲他們喜愛的小哥哥來自西藏，紛紛表示看完宣傳片“好想去西藏”，在社交媒體發起的一場投票中，“以爲丁真在西藏”的人數是“以爲丁真在四川”的三倍多。
四川本地的媒體坐不住了，《四川日報》微博發了一個“裂開了”的表情。但誤會也不全賴這屆網友，畢竟丁真在接受採訪時說“最想去的地方是拉薩”，“還能怎麼辦呢，自己的孩子也只能寵着”，還不忘拉着孩子發佈了自己手舉紅紙的照片，寫着”家在四川”。
“躺贏”的《西藏日報》再次伸出“友誼的小手”，不僅積極轉發四川本地媒體的消息，還主動在人家的地盤吆喝“歡迎大家從318國道看過一路美景——來西藏”，網友形容這是一種“藏茶””茶言茶語”行爲，並將“其實丁真在四川”“四川爲了丁真有多努力”拱上熱搜。
四川、西藏之後，山東、黑龍江、雲南等地，全國文旅號紛紛投入這場“混戰”，邀請丁真去自己的家鄉看看。
這是一場鮮見的沒有輸家的“搶人大戰”，旅遊業在疫情衝擊下尚未復甦的時候，提振了文旅從業者的士氣與信心。尤其值得注意的是，加入“戰鬥”的每一方都保持了既調皮又端莊的調性。
“調皮”體現在傳統官方媒體與網友們積極互動，玩得不亦樂乎，例如《西藏日報》就巧妙利用“藏茶”這個網友發明的“梗”，被質疑“買熱搜”後，主動迴應“熱搜真不是買的，委屈屈”，徹底改變了大家對官媒“不苟言笑”的刻板印象。
另一個細節是，在“搶人大戰”中，無論媒體，還是各地文旅機關，都保持了極大的剋制，極少@丁真本人，大家默契地選擇不過度消費這個一夜之間走紅全中國的少年，沒有僅僅把他當成一個流量入口，一個冰冷的IP，而是一個人，一個亟待學習成長，並用心規劃未來的孩子。
這與丁真背後的“推手”的想法不謀而合。網友調侃，有人成爲網紅之後被拉去直播帶貨，有人卻被“抓去”看書學習。
拒絕綜藝選秀，清醒的國企“推手”
丁真的最新身份是一名國企員工，他已入職理塘縣文旅體發展有限公司，每個月有五險一金，工資3500元。
公司董事長張璽在接受紅星新聞採訪時說，從有簽約的想法，到真正完成簽約，總共只花了三四天的時間。
“當時的第一反應，還是覺得要保護丁真，不被網絡流量傷害，同時也覺得，丁真的走紅，是對理塘旅遊文化宣傳最大的一次帶動。”
公司總經理杜鼕鼕也在丁真走紅後，被挖出是一位“有故事的男同學”。他的微博簽名是“作者譯者記者”，曾在上海的一家出版社擔任資深文學翻譯，2007年因爲對一成不變的生活感到厭倦，決定辭掉工作，前往西藏。杜鼕鼕曾多年在藏地採訪、寫作，對當地獨特的符號和激情充滿了理解與感激。
在接受《新京報》視頻節目採訪時，杜鼕鼕談了公司對丁真的職業規劃。
他說，丁真走紅後，無論選秀節目，還是綜藝邀約，統統被公司拒絕了，“選秀公司說要把他全包，這也是我們不可接受的事情，他對選秀公司只是一張小牌，對我們可能是唯一的牌”。
網友對於此事的看法
杜鼕鼕清醒地意識到，“商業資本”對當下的丁真本人而言，傷害凌駕於一切，一旦被裹挾其中，最好的結果或許只是淪爲偶像工業流水線上的一件商品，泯然於衆人。
丁真或許尚不瞭解，在那個小馬、雪山、草原、冰川、寺廟、白塔、朋友、情歌構成的世界之外，存在着一套高度成熟的系統。這套系統最擅長的事，就是用最短的時間，充分將流量的商業價值榨淨、變現，當數據反饋，流量的熱度與風光不再，便迅速將其拋下，所有聚光燈，三二一，指向下一個。
整個過程中，個人遭受的惡意、個體命運的起伏被選擇性無視了。當每個人都想成爲李佳琦的時候，李佳琦恐怕纔是成爲不了李佳琦的那個人。
表演是容易的，難的是真誠與真實
時差島在拍攝《丁真的世界》之前，和理塘縣文旅體發展有限公司進行數輪溝通和試拍，只爲了向對方證明一件事，不想拍成常規的風光片，不需要表演，一定要看見真誠與真實，“丁真怎麼想的，與誰一起生活，平時去哪裏、做些什麼，就拍什麼”。
公司沒有爲這次拍攝新買服裝，也沒請任何妝發、造型團隊，希望丁真保持“本來的樣子”，拍攝者把大量功夫放在“看不見”的地方。
短短278個字的視頻文案，是他們花了三天時間，和村裏近200位村民一個個完整地聊過，還有對丁真理塘團隊的採訪、和丁真本人的溝通所獲得的信息。
這些是不簡單的，而妝發、造型、表演，如果缺了理解、溝通、尊重，會變成輕飄飄的、容易的東西。
在接受《數英DIGITALING》採訪時，時差島拍攝團隊說，比起“72小時7億+播放量”的數字，他們更關注的是：
未來兩個月會發生什麼？大家對丁真的印象是什麼？如何能讓丁真在大衆視野裏更立體？丁真如何在流量和“做自己”之間保持平衡？網紅“大衣哥”朱之文在最近播出的《和陌生人說話》第三季節目中展現了他在老家的魔幻生活。每天睜開眼、推開門，就有許多個手機對着他，即使退回到私人空間，依然不容易被“放過”，門縫背後有偷拍的屏幕，頭頂有嗡嗡作響的無人機。
節目形容“大衣哥”活在魚缸裏，這樣的日子已經持續了九年，雖然“大衣哥”笑着說，“已經習慣了”，可誰又能真正習慣活在真人秀裏呢？
假如等待丁真的世界是這樣，那無異於我們小心翼翼接過那個箱子上寫着“易碎品”的禮物，又重重地將它摔在地上。
參考資料：
《丁真的世界》爆紅背後的故事 | 時差島
專訪時差島：跟拍丁真三天，交出了爆款《丁真的世界》｜數英DIGITALING
丁真走紅背後 一次成功的政府營銷｜紅星新聞
丁真所在國企負責人迴應拒絕選秀 ｜新京報《緊急呼叫》
魚缸裏的大衣哥 | 騰訊視頻《和陌生人說話》
圖片來源於網絡，侵刪。
