廣告大片逐漸從銷售導向往文化導向蛻變，雖然在給客戶的感官體驗上受到侷限，也無法向店鋪內的產品價格給與理性的數字對比，但是他們卻能夠給消費者帶來更新鮮可貴的精神體驗：想象空間。
“一千人眼中有一千個哈姆雷特。”無論是以景制勝、人海戰術，還是以明星爲代表的人氣戰略，時裝品牌正在邀請每一個消費者與它一起，運用獨特的想象力與不同的視角去重新定義專屬於這個時代的時尚。
宣傳片
以景制勝
以景怡情一向是時尚廣告片最有力的表達方式。在本季不同品牌的宣傳片中，它們或是故事主角，將遙遠而美好的風景直觀地展示出來;或是敬業的配角，默默鋪墊着主題故事的起承轉合。無論是室內還是戶外，風景之美爲時裝賦予了超乎物質的詩意，並開拓出更加豐富的想象空間。
Louis Vuitton
Louis Vuitton : 旅程探索的多樣可能性
在本季Louis Vuitton的廣告大片中，異域美景成爲品牌故事的輔助元素。模糊的背景處理表現出品牌告別戶外旅程的單向定義，將旅程縱向定義於內在的探索。獲得2016嘎納電影節最佳導演獎的加拿大籍新晉導演Xavier Dolan成爲這場探索的最佳代言人。他像一位獨自思考的旅人，用四種不同的身份詮釋由品牌全新的Monogram Eclipse黑曜石男士皮具陪伴的旅程故事：短暫停留的過客，身着品牌經典Trench Coat搭配Messenger Voyager小號信差斜挎包;渴望永在路上的旅人，用貝雷帽與印花飛行員夾克搭配以Noé Marin爲設計靈感來源的Explore雙肩揹包;穿越國界尋求創作靈感的藝術家則用絲質印花襯衫搭配Explore公文包;以及無論角色身份，都將包容所有可能的Keepal旅行袋。
攝影師： Alasdair McLellan
模特：Xavier Dolan
Gucci
在本季Louis Vuitton的廣告大片中，異域美景成爲品牌故事的輔助元素。模糊的背景處理表現出品牌告別戶外旅程的單向定義，將旅程縱向定義於內在的探索。獲得2016嘎納電影節最佳導演獎的加拿大籍新晉導演Xavier Dolan成爲這場探索的最佳代言人。他像一位獨自思考的旅人，用四種不同的身份詮釋由品牌全新的Monogram Eclipse黑曜石男士皮具陪伴的旅程故事：短暫停留的過客，身着品牌經典Trench Coat搭配Messenger Voyager小號信差斜挎包;渴望永在路上的旅人，用貝雷帽與印花飛行員夾克搭配以Noé Marin爲設計靈感來源的Explore雙肩揹包;穿越國界尋求創作靈感的藝術家則用絲質印花襯衫搭配Explore公文包;以及無論角色身份，都將包容所有可能的Keepal旅行袋。
攝影師： Alasdair McLellan
模特：Xavier Dolan人海陣法
獨立主義當道的時尚圈中正在興起一股羣體意識的宣傳熱潮。千人一面的代言形式正在被更爲多面化的形象所取代。廣告片中成羣結隊的模特或彼此相似，爲品牌加大宣傳的音量。或彼此不同，幫助品牌接觸更多不同的社會羣體。包容、陪伴、變革與更加小衆的榜樣正在成爲品牌與消費者之間最爲感性的共同語言。
Etro
Etro : 野性叢林中的精緻探險
追求“新傳統主義”和“意大利風尚”的Etro本季將把精緻的意式工藝帶入萬籟俱寂的原始森林。青灰色系舒適的山羊絨和溫暖的馬海毛面料使他們成爲自然的一部分，卻更像是被精心雕琢過的原始材料，開啓一場尋找原生與精緻間完美平衡的探險。無論是晨曦將近還是靜夜欲來，穿梭於橫生的枝杈間的天光自畫面遠方照射開來。原始叢林的盡頭正帶着無盡的吸引力召喚整裝待發的Etro紳士，等待他們留下對喧囂都市的不屑一瞥後踏上尋找自然和未知的全新旅程。
攝影師：Mikael Jansson
模特：Marcel Castenmiller, Elias de Poot, Heather Kemesky, Frederikke Falbe Sofie
hermÈs
hermÈs : 渾然天地間
愛馬仕以返璞歸真爲主題在澳大利亞科修斯科山國家公園進行了本季廣告大片的拍攝拍攝。知名日本攝影師尚田義彥(Yoshihiko Ueda)首度爲其掌鏡，用獨特的視角爲追求匠藝本真的法國奢侈品品牌注入了深厚的東方禪意。
銀白的野生白樺林中，畫面的主體不再是單一的模特，而是引人遐想的自然律動：萬籟俱寂中揚起絲綢方巾的一陣清風;清閒旅人踏過厚實積雪的咯吱聲;枝幹間隙中鏡頭快門利落的咔嚓聲。
象徵品牌精神的傳統單品被鏡頭細膩地捕捉，在無邊的靜謐中舞動着勃勃生機。含蓄而低斂的配色與東方式的不規則構圖像是一幅意境悠遠的山水畫，淡彩勾勒着充滿未知的生命之源。“愛馬仕源於自然萬物間”正是以手工藝爲本的品牌對博大的自然萬物致以的謙謙恭敬。
攝影師：Yoshihiko Ueda
模特：Tim Schaap
dolce&gabanna
愛馬仕以返璞歸真爲主題在澳大利亞科修斯科山國家公園進行了本季廣告大片的拍攝拍攝。知名日本攝影師尚田義彥(Yoshihiko Ueda)首度爲其掌鏡，用獨特的視角爲追求匠藝本真的法國奢侈品品牌注入了深厚的東方禪意。
銀白的野生白樺林中，畫面的主體不再是單一的模特，而是引人遐想的自然律動：萬籟俱寂中揚起絲綢方巾的一陣清風;清閒旅人踏過厚實積雪的咯吱聲;枝幹間隙中鏡頭快門利落的咔嚓聲。
象徵品牌精神的傳統單品被鏡頭細膩地捕捉，在無邊的靜謐中舞動着勃勃生機。含蓄而低斂的配色與東方式的不規則構圖像是一幅意境悠遠的山水畫，淡彩勾勒着充滿未知的生命之源。“愛馬仕源於自然萬物間”正是以手工藝爲本的品牌對博大的自然萬物致以的謙謙恭敬。
攝影師：Yoshihiko Ueda
模特：Tim Schaap
Givenchy
Givenchy : 新的開始
在紀梵希全新秋冬大片中，真正的明星不再是單獨現身的明星，而是成羣結隊的“繆思幫”。四組截然不同的模特羣體代表着風格迥異的紀梵希繆斯，他們之中有從紐約裝飾藝術風格的建築中走出的都市精英，精良剪裁的全黑西裝在不同色調的天鵝絨駁領的細緻裝點下勾勒出當代而優雅的風格;亦有叛逆的布朗克斯區少年們，將不妥協的靈魂藏於黑色的飛行員夾克和地下音樂的共鳴中;以及激動的搖滾樂粉絲們，將難以抑制的熱情注入於神祕多彩的埃及圖騰。該系列廣告片由前法國vogue主編Carine Roitfeld擔任造型師，Mert Alas & Marcus Piggott掌鏡。實用而獨特的造型傳達着團體能夠帶來的最大震撼：變革。權衡經典、前衛、與團體意識，正是明星陣容所能給予的最大效應。
攝影師：Mert Alas & Marcus Piggott
模特： Valentin Vignolles, Diego Villarreal, Justin Levy, Gabriel S, Deion Smith, Lucas Cantao, Alain Polanco, John Kolic
Emporio Armani
在紀梵希全新秋冬大片中，真正的明星不再是單獨現身的明星，而是成羣結隊的“繆思幫”。四組截然不同的模特羣體代表着風格迥異的紀梵希繆斯，他們之中有從紐約裝飾藝術風格的建築中走出的都市精英，精良剪裁的全黑西裝在不同色調的天鵝絨駁領的細緻裝點下勾勒出當代而優雅的風格;亦有叛逆的布朗克斯區少年們，將不妥協的靈魂藏於黑色的飛行員夾克和地下音樂的共鳴中;以及激動的搖滾樂粉絲們，將難以抑制的熱情注入於神祕多彩的埃及圖騰。該系列廣告片由前法國vogue主編Carine Roitfeld擔任造型師，Mert Alas & Marcus Piggott掌鏡。實用而獨特的造型傳達着團體能夠帶來的最大震撼：變革。權衡經典、前衛、與團體意識，正是明星陣容所能給予的最大效應。
攝影師：Mert Alas & Marcus Piggott
模特： Valentin Vignolles, Diego Villarreal, Justin Levy, Gabriel S, Deion Smith, Lucas Cantao, Alain Polanco, John Kolic
廣告大片
Emporio Armani : 都市叢林中的溫柔依靠
獨而不孤。Emporio Armani本季廣告大片縱深地雕刻出一幅冷漠都市中尋求精神歸屬的青年人羣相。在攝影師Lachian Balley的鏡頭中，他們穿着精緻得體、舒適愜意;他們彼此依偎無需放肆吵鬧;他們不問過去與未來只將自我的煩惱拋到羣體之外。在米蘭城中一處隱蔽會所的閣樓裏，他們與鬧市隔絕，找到了可以談天說地的避風港。女孩身上的幾何紋樣象徵着理性且冷漠的大都市，充滿磨不盡的鋒利棱角。身着黑色天鵝絨外套和炭灰花紋長褲的男孩與冰冷的鋼筋水泥色調融爲一體，卻因其材質上的溫暖感與其露出的微喜成爲“Armani幫”中最溫暖的精神依靠。三角構圖暗喻着團體關係的穩定性，甚至是排他性。他們並不與誰爭搶也不隨意向誰示好。他們直視鏡頭，用帶有距離感的眼神審視着每一位鏡頭外的看客。用溫柔給予彼此最大的溫暖，並只將它賦予同樣柔軟的心。
攝影師：Lachian Bailey
模特：Luna Bij, Damaris Goddrie, Ophelie Guillermand, Jordy Baan, Kit Butler
人氣戰略
人氣明星作爲時尚品牌早已熟識的推廣戰略在本季得到不同形式的進化。小衆而多元的新生代明星們成爲衆多品牌的新寵，他們中的大多數並不再以偶像爲全部職業，而是變身成爲具有跨界意味的意見領袖。他們與大衆之間的距離正在縮短，或者說，他們就是大衆中的一員。
Dior Homme
Dior Homme :唯有破舊纔可立新
迪奧男裝創意總監克里斯·凡·納什 (Kris Van Assche)致力於通過本季廣告大片詮釋出幾種不同的男士風格：紳士、文藝、街頭、朋克。美國說唱歌手A$AP Rocky、著名小衆電影導演及攝影師Larry Clark、年輕的愷撒獎得主法國演員Rod Paradot以及擔任品牌秋冬系列開場的法國模特Dylan Roques在攝影師Willy Vanderperre的鏡頭下成爲2016秋冬廣告片中代表自由不羈精神的先鋒紳士。四位藝術家在簡潔而鮮明的黑白色調裏被人像攝影的技巧所捕捉。他們直視鏡頭，以絕對自我的方式質疑並挑戰着傳統的時裝規則。鮮豔的紅色作爲藝術情緒的極致表達，象徵着設計師從80年代新浪潮藝術與滑板文化中提取出的Dior Homme精神：反叛、自我以及對一切規則的違抗。這種“不苟同”、“不合作”的精神推動着Dior Homme 在不斷推翻準則與自我革新的設計道路上無畏前行。
攝影師：Willy Vanderperre
模特：A$AP Rocky、Larry Clark、Rod Paradot、Dylan Roques
Tod’s
Tod’s :自在休閒主義
代表意式優雅手工藝皮具的Tod’s本季邀來意大利裔英國演員Jack Huston遠赴米蘭郊外的一幢現代化別墅中進行本季品牌廣告大片的拍攝。
在知名攝影師Tom Craig 的鏡頭中，33歲的Jack Huston身着手工打磨的復古PASH皮夾克、橡膠豆豆元素的運動鞋以及ENVELOE信使包，將對家、舒適與高品質手工藝的重視通過每一張大片展示出來。家，作爲意大利文化中最重要的象徵被當代化的裝飾風格佈景渲染一新。優雅的皮革工藝在自然光的照射下散發着舒適而溫馨的氛圍。而對於高品質皮具工藝的執着Jack Huston也有自己的解讀:“我深 知,TOD’S品牌所代表的是意大利傳統手工藝、卓越細節、上乘皮革品質和優雅設計。 每一件產品對於細節、設計、以及皮革的執着超乎尋常,讓我對此深深着迷。”
攝影師： Tom Craig
模特： Jack Huston
Burberry
Burberry : 憂鬱紳士與叛逆朋克奏鳴曲
在本季的廣告片中Burberry揮別以往，選擇了更佳藝術化的宣傳形式。英國新生代插畫家Luke Edward Hall的手繪肖像搭配英國超模Edie Campelle和英國男演員Callum Turner共同詮釋經典。品牌的明星陣容並不止於此，著名時尚攝影師Mario Testino也親自掌鏡加入到創作團隊：“手工質感間的溫暖情意無疑能拉近數字時代的人際關係，人類不斷嘗試着彼此的交流方式，也需要一點新鮮有趣的嘗試。”Luke Edward Hall與Mario Testino分別用不同的視角詮釋了Callum Turner在他們眼中的不同氣質。前者筆下的Callum被色彩鮮豔的水彩、油畫油墨、粉筆、丙烯酸等繪畫顏料勾勒出一副極具憂鬱氣質的英倫Dandy肖像。
攝影師：Mario Testino
模特：Edie Campelle, Callum Turner
插畫家：Luke Edward Hall
在本季的廣告片中Burberry揮別以往，選擇了更佳藝術化的宣傳形式。英國新生代插畫家Luke Edward Hall的手繪肖像搭配英國超模Edie Campelle和英國男演員Callum Turner共同詮釋經典。品牌的明星陣容並不止於此，著名時尚攝影師Mario Testino也親自掌鏡加入到創作團隊：“手工質感間的溫暖情意無疑能拉近數字時代的人際關係，人類不斷嘗試着彼此的交流方式，也需要一點新鮮有趣的嘗試。”Luke Edward Hall與Mario Testino分別用不同的視角詮釋了Callum Turner在他們眼中的不同氣質。前者筆下的Callum被色彩鮮豔的水彩、油畫油墨、粉筆、丙烯酸等繪畫顏料勾勒出一副極具憂鬱氣質的英倫Dandy肖像。
攝影師：Mario Testino
模特：Edie Campelle, Callum Turner
插畫家：Luke Edward Hall
Calvin Klein
Calvin Klein : 社交網絡時代的泛文化力量
Calvin Klein 2016秋季廣告大片以真人真事爲情感主線，通過與Spotify、Dazed、Periscope等線上平臺，利用強大的數字和視頻載體創立了專屬於品牌的情感文化宣言：“I ___in # mycalvins#”。
攝影師及電影製作人Tyrone Lebon再次操刀爲Calvin Klein捕捉多元化的人物形象 ：從品牌的老朋友時尚教主Kate Moss，到皇家馬德里球員James Rodriguez，再到小衆饒舌歌手Yung Lean等數十人明星陣容與街頭選拔的素人模特一同成爲品牌的最新代言人。“我們邀請消費者走進我們的世界去體驗每個人的故事，這是其他品牌無法提供的。”品牌首席營銷官 Melisa Goldie說道。人文關懷與對大衆文化的關注成爲品牌的宣傳重心。
攝影師：Tyrone Lebon
模特：Frank Ocean、Kate Moss、Margot Robbie、Young Thug、Bella Hadid、Grace Coddington、Lola Kirke、Henry Rollins、G.E.M、Mo’ne Davis、Sonoya Mizuno、Yung Beef、Antoine-Olivier Pilon、Aomi Muyock、Cuba Tornado Scott、Selah Marley、Anna Ewers、Mark MacEachen、Roos Abels、Tommy Genesis、Yung Lean以及衆多街頭選拔素人。
