近日，著名運動品牌匡威，發佈了自去年7月以來的首次更新，這系列春季新款不但是對於過去經典的再次升級，更是一次嶄新科技的全新表現。
2016匡威春季新款
第一次發佈升級版本的 Chuck Taylor All Star II 使用 Nike 只會在足球鞋和跑步鞋纔會用到的 lunarlon 緩震技術，球鞋 Logo 部分補丁取消了印章效果，用了一些刺繡的設計;鞋帶穿孔的地方變成了單色，而不是銀色;鴨舌部分做了襯裏。
今天發佈的新產品上增加反光設計。對那些喜歡自行車和滑板愛好者，或者是那些在馬路邊工作的人來說，這種反光設計可能會有用。對，球鞋還是長得一模一樣，這些微小變化就好像是匡威給老顧客的“買一送一”。
老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青樹，曾創造過全球唯一單一鞋型銷售 6 億雙的記錄。John F. Kennedy，Kurt Cobain 和 David Bowie 都是它的粉絲。
匡威春季新款運動鞋
儘管 98 年以來，這款都沒有什麼大的變化，但這個品牌仍然有 40 個設計師在爲它工作。過去，設計師的任務就是保證 Chuck “原始”長相的同時，做一些簡單顏色和花紋更新，或者負責一些合作款。
“這不是一個安逸的差事。我們常在一起談論，不要把 Chuck 搞砸了。我不得不承認，這就像一個複製粘貼的工作。” 匡威設計師 Case 說。
2014 年，匡威終於決定做一些改變。因爲匡威發現消費者想要的，不只是一些更新了顏色和花紋的匡威鞋，他們必須要找到花 60 美元買第二雙或者第三雙匡威鞋的原因。因此，Chuck 第二代不僅是要成爲一雙好用的帆布鞋，或者是看起來更酷，它必須意味着更多。
匡威春季新款球鞋
自 2003 年，耐克以 3.05 億美元收購了匡威後，匡威已經成爲耐克一個重要的產品。 僅在 2003 年，匡威的年銷售額是 2 億美元，2015 年，這個數字增加到將近 20 億美元，佔到了耐克總收入的 6.5% 。每年，這個品牌的銷售額平均會增加 15% 。
耐克也繼續用了匡威老管理團隊，設計師之間也有所交流。比如 Chuck 第二代用了 18 個月時間研發，最終使用了耐克的 Lunarlon 技術，設計師從 NASA 的太空飛船的材料上取樣來研究製作成小的材料。 他們還開發了15 種匡威鞋的 logo 部分的補丁，他們也開會爭論鞋帶末端使用的小金屬箍的長度。他們找來消費者，包括藝術和玩滑板運動員調查老版 Chuck Taylor 到底哪些細節還招人喜歡，哪些設計需要淘汰。設計師 Case 還帶着整個團隊跟着搖滾樂隊 Zoax 搖滾樂隊巡演，蒐集意見。
2016匡威春季新款運動鞋
的確，Chuck II 在去年 7 月開始賣的時候，很多人都在小心翼翼去觀察着這雙古老經典的球鞋。儘管很多款式都賣得很好，普遍的反饋也是“變舒服了”，但是更多的尖銳的評論則不太願意接受這種改變。“毫無疑問，和它的前任相比，Chuck II 丟掉了一些調調。”the Verge 評論，“不像是經典的 Chuck Taylor 了。”
投資銀行 BB&T Capital Markets 的分析師 Corinna Freedman 認爲 ，Chuck Taylor 的這些改變會讓匡威一直有吸引力。
2011 年接管匡威的首席執行官 Jim Calhoun，在接受彭博社採訪時候說：“作爲一個成功的標誌性產品，最讓人害怕的就是改變，我說的是任何改變。”
2016匡威春季新款球鞋
成爲經典可能是一個產品的終極目標。但經典之後，要不要去改變，怎麼去改變又是另一個問題。對於匡威來說，好像任何的變化都顯得拘謹。所以接下來，匡威會怎樣?是有匡威拖鞋?還是防水匡威?可能都不是。
匡威設計師 Silver 說， 他需要考慮不是去迎合流行。過去的一年，他挨個參觀了耐克在美國的工廠，學習新的球鞋技術。“匡威纔剛學會和耐克對話。” Silver 說。
匡威作爲一家高檔運動品牌生產商，無論是其獨特而個性的品牌設計，還是象徵着美式精神的品牌核心，都讓這個既古老又時髦的品牌熠熠生輝。
