如何在衆多美容廣告中殺出一條血路爲品牌贏得關注度，是令人頭疼的一件事。2011一整年“過度修片”是美容廣告的關鍵字，幾個我們耳熟能詳的知名彩妝品牌都被行業標準協會勒令撤掉不實廣告，正是因爲模特臉上誇張的潤色效果。除此之外，太過挑逗的美容廣告也很容易猜到“地雷”，因爲不適合在公衆場合傳播。我們盤點了這一年最受爭議的9支美容廣告，你覺得它們真的很過分嗎？
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近日Marc Jacobs新香水Oh，Lola！的廣告被英國廣告協會禁止刊登在雜誌上，原因是廣告中17歲的模特達科塔·範寧（Dakota Fanning）在片中看起來像未成年，並且手握香水瓶的動作極具性暗示。ASA的負責人說：“我們覺得這個廣告是非常不負責任的，並且可能導致一系列的法律問題。”很多廣告採用的模特都和範寧相近，不知道這個懲罰會不會引起更多嫩模拍攝的性感廣告被投訴呢。#p#副標題#e#
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美容廣告運用大量修片技術已經是一件心照不宣的事，2011年這一行業潛規則變成熱門話題。英國廣告標準協會ASA（Advertising Standards Authorit）嚴格裁定歐萊雅集團旗下的兩款粉底液廣告違規，分別是Julia Roberts爲蘭蔻，以及Christy Turlington爲美寶蓮品牌拍攝的粉底液廣告。ASA裁定違規的理由是照片中模特皮膚改變的程度是廣告產品遠遠不可能達到。此舉一出，幾個月時間內英國的美容品牌都小心翼翼，不敢過度修片。 #p#副標題#e#
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被英國廣告標準協會勒令下線的美寶蓮紐約粉底液廣告。#p#副標題#e#
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這張廣告並非始作俑者，事實上被英國ASA警告的是這款YSL鴉片香水同期的電視廣告，理由是因爲模特好像看起來像給自己注射了毒品。也許是模特在廣告中用手指撫摸自己，以及最後享受的動作被ASA領會爲吸毒之後的放鬆。當然，YSL公司出面反駁，模特的動作來自舞蹈，只是想要誘惑觀衆，表達這款香水迷人性感的特質。看過這款電視廣告的網友，你們覺得呢？#p#副標題#e#
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誇大產品功效是美容產品最容易被質疑的一點，歌手Taylor Swift代言的彩妝品牌Cover Girl的一款睫毛膏廣告就被NAD組織警告，原因是廣告畫面呈現的效果不能被證實可以達到，有誤導消費者的嫌疑。在過去幾年，睫毛膏廣告向來是潤色修片最爲嚴重的美容產品廣告之一，不知道此舉會不會對美容廣告浮誇的態度是一記重錘，並由此整頓行業市場。#p#副標題#e#
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妮維雅男士護膚廣告
最然美容廣告最主要的目標是女人，但是2011年男士護膚品廣告也不乏爭議。妮維雅的一則男士護膚品廣告引起軒然大波，被炮轟有種族歧視之疑，因爲廣告語“re-civilize”中的civilize有使其文明、開化的意思，似乎有意指非裔美國男人不夠文明之嫌。廣告中的模特拿着一個代表“不文明”過去的假腦袋想要扔向遠方，那個腦袋着非洲男性常見的濃密的爆炸頭和鬍鬚，更是被人懷疑這則廣告將非洲傳統髮型認定爲原始和不開化。#p#副標題#e#
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ChapStick的這系列廣告在網絡上引起了很大的反響，第一是因爲很少有廣告將一個女人的臀部放在那麼顯著的位置，第二是因爲當網友在ChapStick品牌的Facebook官方頁面留言表示不喜歡這隻廣告時，官方表現的不友好態度。他們刪掉了所有負面的留言，那樣造成的不愉快用戶體驗讓網友憤怒，並遷怒於這個品牌。 #p#副標題#e#
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Lynx一系列廣告也被廣告標準協會喊停，因爲畫面強烈的性暗示不適合在公共場合出現，以免影響兒童。圖片這張是該系列廣告中第一支被禁，模特身穿內衣，姿勢挑逗，配以煽動而頗具暗示的廣告詞“Can she make you lose control？”。#p#副標題#e#
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Make Up For Ever拒絕修片廣告
鑑於一整年有關美容廣告修片過度修片的爭論，Make Up For Ever隨後非常聰明的推出了一系列“拒絕修片”的彩妝系列，廣告中的模特即是化妝後的真實樣貌，沒有任何Photoshop的潤色修飾，以示品牌媲美修片效果的遮瑕和底妝產品。但是不得不承認，廣告中的模特本身年輕且皮膚姣好，用在一個皮膚狀態不好的模特身上，效果顯然沒有這麼好。
來源：VOGUE時尚網 作者：黃珊
