廣告詞惹爭議:不帶男友回來別叫我媽 宜家致歉 近日，在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中，一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。昨日下午，北京青年報記者從宜家家居中國區公共關係負責人處瞭解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕鬆慶祝每一天，是針對中國區拍攝的原創廣告，而非翻拍自國外版本。同時，宜家家居也發佈聲明稱，對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意，同時將撤下該廣告。
近日，有不少網友發帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞，很多網友認爲這句臺詞很不恰當，認爲廣告所呈現的並非“輕鬆慶祝每一天”，且傳遞了不恰當的價值觀。
北青報記者在這則名爲“輕鬆慶祝每一天”的廣告中看到，廣告從一家三口氣氛尷尬地坐在飯桌上吃飯開始，女兒叫了一聲“媽”，母親突然摔下筷子，扭頭對女兒不滿地說，“再不帶男朋友回來就別叫我媽！”隨後，門鈴響起，進來一年輕男子。女兒上前挽着該男子介紹：“這是我男朋友。”聽罷，女兒的父母一改之前的態度，轉爲一臉欣喜，立即使用宜家家居產品，佈置好餐桌碗筷，笑臉歡迎女兒的男朋友。
針對中國策劃並非翻拍
看過廣告的網友董芸芸對北青報記者說，最近正因爲沒對象的事和父母鬧彆扭，看了宜家的廣告感到更不愉快了，“不帶男朋友就面露兇相、毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是家嗎？”另一網友璟杯對北青報記者說，廣告中體現的價值觀充滿了對單身羣體特別是中國剩女的歧視，這種價值觀本身就讓人很不舒適，“很難相信這種價值觀會來自於宜家這樣強調舒適生活的品牌。”
不僅如此，還有網友稱，宜家的這則新廣告疑似翻拍自瑞典版本的宜家廣告。
對此，北青報記者從宜家中國區公共關係負責人江玲處瞭解到，廣告“輕鬆慶祝每一天”於2017年10月開始投放於中國市場，是針對中國區策劃拍攝的原創廣告，並非翻拍自瑞典版本的宜家廣告。
宜家將撤下爭議廣告
10月24日下午，宜家家居發佈了關於宜家電視廣告“輕鬆慶祝每一天”的聲明，聲明稱，宜家已經通過消費者反饋瞭解到大家對近期電視廣告的反應。宜家感謝大家對該廣告的關注，並對該廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉。
同時，宜家官方回覆稱，宜家已經與各播放平臺進行了積極溝通，將廣告撤下。個別播出平臺可能需要一些時間調整，但會盡快撤下所有廣告。
公關負責人江玲介紹，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕鬆慶祝每一天，向大家展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環境。廣告的拍攝是希望通過對中國消費者家居生活需求的瞭解，爲他們提供更多有用的家居方案。男女平等是宜家一貫倡導並於中國社會共同分享的文化和價值。宜家鼓勵和接納不同的生活方式，這在宜家的產品設計和家居解決方案中也有充分的展示。江玲稱，宜家非常感謝消費者的真實反饋和對宜家的關愛，這對他們來說是一個寶貴財富同時也是一個很好的教訓，他們已經即刻採取行動並會持續改進宜家的對外溝通。
瑞典宜家集團【宜家家居（IKEA）】於1943年創建於瑞典，已成爲全球最大的傢俱家居用品商家。在全球28個國家和地區擁有328個商場，其中有19家在中國大陸。宜家在中國的採購量已佔到總量的18%，在宜家採購國家中排名第一。中國已成爲宜家最大的採購市場和業務增長最重要的空間之一，在宜家的全球戰略中具有舉足輕重的地位。
