點評不靠譜護膚品廣告

導語：近年來，各大護膚品廠商在廣告營銷方案上的投入有所增加。那些電視、網絡上鋪天蓋地的護膚品廣告，以及生活中無處不在的廣告牌、海報等，讓人眼花繚亂之餘，還真潛移默化的記住了不少護膚品牌及其宣傳口號。然而，這些宣傳語真的靠譜麼？下面，就讓小編來告訴你這些廣告詞的真正含義吧。

廣告：寶寶能用，媽媽也能用

點評：能用，但不一定好用

雖然時下各大時尚媒體一直在向讀者傳達分齡保養的重要性，可偏偏有人就是對嬰兒保養品情有獨鍾，堅信嬰兒用品是最安全、溫和、無添加的。當然，一些嬰兒護膚品生產商的廣告，也起了推波助瀾的作用。可是，大人用嬰兒產品真的好麼？

我們都知道，不同年齡層的皮膚狀況，是有差異的。剛出生的小孩，細胞分裂能力特別旺盛，膠原蛋白合成豐富。即使外界刺激造成了損傷，也能及時修復。所以，只需要簡單的滋潤和保護成分即可。二十歲以後，皮膚狀況開始下降，三四十歲則從成熟期轉至衰退期。此時，皮膚的膠原蛋白、細胞間脂質、纖維母細胞等均逐漸減少。皮膚失去彈性，鬆弛、暗沉、皺紋、斑點、粗糙伴隨而至。此時對護膚的需求，必須由滋潤保護轉爲補充皮膚不足。所需要的成分，當然有別於嬰幼兒膚質。此時，嬰兒油就會顯得力不從心了。

寶寶能用的護膚產品，確實不會刺激到媽媽的肌膚，只是，這些產品根本無法滿足媽媽這個年齡層的保養訴求。在此勸那些和寶寶一起擦嬰兒油的媽媽們，還是去買一瓶真正爲您量身定做的產品吧。#p#副標題#e#

廣告：健康肌膚的源泉

點評：非健康肌膚最好別用

話說當年，某護膚品牌打出“健康肌膚的源泉”的標語時，還真讓人有怦然心動的感覺，一直被敏感肌困擾的我們，是不是用了她，就會擁有健康的肌膚？

如果你還這麼想，那我只能打擊一下，別作夢了。先來研究下他們家的泉水吧。它們使用的溫泉水是硫酸屬溫泉。含有豐富的鈣、銅、鐵、錳等礦物質和微量元素能促進表皮和真皮分子的再生與癒合，“堅固”皮膚的天然保護屏障；還能增強皮膚中過氧化氫酶的活性，令皮膚保持年輕活力，非常適合健康肌膚。但抗敏感的能力並不強。也就是說，肌膚健康的年輕人用效果應該不錯，非健康的肌膚，還是算了吧。#p#副標題#e#

廣告：會出水的BB霜

點評：出水就一定好麼？

“出水”這個概念最初源於韓國的出水霜，它是乳霜質地，搽在皮膚上會有水珠“跳”出來，因而得名。後來，這種技術被廣泛應用於BB霜中，顆顆水珠帶來清涼觸感，讓底妝在烈日炎炎下變得不再油膩和厚重。其實，如果你熟悉出水霜的原理，就會明白，即使這些BB霜真的“清透、不幹燥”，也絕不是“出水”的功勞。

到底出水霜爲什麼會“出水”呢，臺灣著名的化學家張麗卿老師有這樣一段解釋——出水霜的液滴結構，就像一顆蛋，蛋黃是水性成分，蛋白是高分子矽化物。搽在皮膚上，塗開來，蛋白（矽化物）均勻覆蓋在皮膚上，蛋黃（水性營養成分、水分等）卻跳出來，被矽化物形成的膜阻隔在外，反而沒有機會滲入皮膚裏。

BB霜的主要作用本就是遮瑕、修色、隔離……厚厚的一層蓋在皮膚上、那些水珠又如何進得去？所以說，那些清涼、舒爽的觸感，只是水珠蒸發造成的錯覺而已。BB霜這東東，出不出水還真沒多大差距。#p#副標題#e#

廣告：純天然成分達9x%

點評：90%是水

曾幾何時，護膚品廠商都喜歡噓自家的產品“純天然”、“無化學添加”，後來實施了全成分標註，一堆讓人看着跟天書似的化學名詞羅列在上面，“純天然”說不通了，竟又有了新的說法——富含一半以上的天然成分。有些商家想法更絕，直接把濃度拿來宣傳，我們的天然成分高達xx%，簡單明瞭又科學。偶爾碰上幾個9x%的，讓人想不心動都難。

然而，只要對包裝上的成分表稍加分析，你就會明白，這些數字有時候意義並不大。依照規定，成分表中的項目是依照其濃度由高到低進行排列的。多數情況下，排在第一位的不是別的，就是我們日常生活總最熟悉的——水。水當然是天然成分了，所以，“9x%純天然，90%以上都是水”的說法雖然有時候會有些誇張，卻還是能反映一些問題的。#p#副標題#e#

廣告：富含XX成分（XX爲一種珍貴的活性成分）

點評：這個“富含”有待考證

同樣是全成分標註的規定實施以後體現出來的問題。仔細看平價的護膚產品，成分表差距其實都不大，可偏偏廣告說得天花爛墜，從天然的燕窩、人蔘、靈芝到人工提取的玻尿酸、輔酶Q10輪番亮相，一時還真有些亂花漸欲迷人眼的感覺。

其實，只要看看成分表，有些事情也就沒必要太放在心上了。就像上文提到的那樣，成分表是按照濃度從上到下排列的，如果廣告中大力吹捧的活性成分排名比較靠後，那含量一定不高。這種成分是否有效暫且不表，單看這個濃度，也是很難起作用的。最誇張的時候，小編曾見過某“燕窩護手霜”的“燕窩”位居成分表末位，連香料都比它含量高，我就奇怪了，這個濃度，恐怕儀器都檢測不出來吧。#p#副標題#e#

廣告：不含防腐劑

點評：不含防腐劑，隱患仍然存在。

近年來，隨着不斷有學術報告揭示防腐劑潛在的危險，人們對其安全性的疑慮越來越大。“不含防腐劑”對儼然成了不亞於“純天然配方”的新賣點，消費者普遍認爲，不含防腐劑的保養品對皮膚是最好的。

然而，不添加防腐劑，又怎樣阻止微生物滋生呢？解決辦法有兩個：一是採用與注射疫苗生產線相媲美的無菌設備和環境：無塵無菌的生產廠房、完全自動化的無塵無菌包裝線、裝填容器完全消毒滅菌處理、瓶器使用開口特別的防污染設計……抱歉打擊一下，實際的化妝品產業，恐怕連世界先進大廠都不見得有如此投資。

還有一個較爲常用的方法，就是以微生物無法生存的溶劑來替代防腐劑。以雅漾的無菌倉系列爲例，它添加的甘油硬脂酸被定義爲乳化劑、保溼劑，但也同時具有抑菌的效果。而且，它和普通的防腐劑一樣，具有致痘的危險。更重要的是，這類成分的抑菌效果差，開封后使用期間的污染難以避免。舊的問題沒有解決，新的隱患卻接踵而至，若非皮膚對防腐劑嚴重過敏，拒絕它還真有點得不償失呢。