繼騰訊互娛副總裁王波宣佈金秀賢成爲騰訊移動遊戲代言人，而《怪物彈珠》、《成爲星星吧!》等知名第三方作品也登陸騰訊移動遊戲平臺後，金秀賢再次承包了騰訊手機管家代言人。
騰訊手機管家“移動支付安全升級版”近日發佈，在此前發佈5.0“星星版”基礎上，增強了三大“業界首創”的移動支付安全服務功能，即專注QQ帳號安全保護的帳號寶、基於騰訊安全Wi-Fi聯盟的Wi-Fi安全功能、基於騰訊全球最大安全雲庫能力的二維碼安全掃描和保護。
騰訊手機管家先鋒代言人金秀賢日前親身來到“先鋒派對”發佈會現場，化身“安全守護大使”與千名具有先鋒精神的騰訊手機管家粉絲親密接觸，“都教授”更獲贈手機管家帳號寶永久保護的QQ號碼。據瞭解，因爲金秀賢人氣火爆，網絡上有一批人假冒金秀賢QQ號碼進行營銷詐騙，而騰訊送給金秀賢QQ號，也是針對假冒金秀賢QQ號的正式闢謠。
騰訊移動互聯網事業羣市場部總經理樂露萍、騰訊無線安全產品部總經理胡振東共同敬贈金秀賢水晶企鵝
從正式發力至今短短兩年的時間，騰訊手機管家通過跨界的營銷策略實現了跨越性的發展，不僅用戶量突破5億大關，實現了兩年8倍的跨越式增長，同時也成爲了具有時尚先鋒氣質的移動支付安全首選品牌。移動互聯網第一安全品牌。易觀國際最近公佈的《2014年移動支付安全研究報告》顯示，在安全品牌認知度和產品使用率兩大核心指標上，騰訊手機管家均超越了360手機衛士、百度手機衛士等廠商，穩居行業第一的地位。
產品變身時尚先鋒
在移動互聯網時代，一個直擊用戶的產品，比功能千篇一律、片面追求全面而毫無亮點的產品更能打動消費者，這點從臉萌等APP受到追捧中能得到證明。在整個行業興起之時，騰訊手機管家就已經決定走一條不尋常時尚的跨界之路，不把產品冷冰冰地硬推給消費者，而是將時尚和情感元素注入產品，讓消費者主動去體驗產品。因此騰訊手機管家一改工具類軟件冷冰呆板的“鐵將軍”形象，首創通過發射小火箭加速手機，並設置一些炫酷好玩的場景，在使手機平均提速35%的同時，讓用戶感受到手機加速的極致樂趣。
金秀賢對騰訊熱心的行動表示感謝
營銷觀察人士指出，儘管有些互聯網安全產品也在偶爾嘗試與時尚跨界，但是效果甚微。其根本原因就在於他們往往會生硬地搬用一些時尚的跨界資源，意圖穿上時尚炫酷的外套，但是他們自身產品並不具有先鋒、炫酷、時尚的基因，最後就經常會出現不倫不類混搭效果。
這也充分說明，貼合時尚並非是所有的移動互聯網產品的最優選擇，本質還是取決於產品的功能特性。騰訊公司副總裁丁珂認爲，作爲一款安全類的軟件產品，贏得用戶偏好則是必修課。騰訊手機管家一直致力於做安全領域“有溫度”的產品，不斷將時尚的元素注入產品的基因，最終纔在用心心中形成了“玩得酷 靠得住”的品牌形象。
明星代言豐富品牌資產
作爲在互聯網安全領域，第一家邀請代言人的品牌，騰訊手機管家將粉絲營銷玩到了極致。早在2013年，騰訊手機管家就邀請吳奇隆、劉詩詩兩大當紅巨星擔當先鋒版品牌代言人，成就了科技與時尚跨界營銷的新典範。而今年的5月22日邀請當紅明星金秀賢作爲騰訊安全品牌的第二代先鋒代言之後，騰訊安全品牌戰略再次升級，品牌形象的炫酷感和先鋒感更加凸顯。
騰訊移動互聯網事業羣市場部總經理樂露萍、騰訊無線安全產品部總經理胡振東共同敬贈金秀賢永不被盜的QQ號
在邀請明星代言上，核心概念的平移成爲了打動消費者的關鍵點。在金秀賢代言的廣告中，金秀賢化身“騰訊手機管家”成爲人們網絡生活的守護神，當病毒入侵手機移動支付功能時，他立刻使用“時間暫停”、“瞬間移動”等《星你》的人物特質，爲大家撐起一把保護傘。
金秀賢親自演示二維碼掃碼安全體驗遊戲，提醒用戶掃碼安全的重要性
“我們放大了金秀賢的氣質，易於讓用戶產生共鳴，但又不是簡單的複製《星你》劇情，而是爲騰訊手機管家量身打造，從而放大產品訴求。”丁珂表示，“事實上概念平移的方式，也正是金秀賢本人的意見，在合作過程中雙方一拍即可。”
實際上，騰訊手機管家在代言策略非常明確，即將明星粉絲最大程度上轉化爲品牌用戶。據瞭解，此次的先鋒派對活動還沒有舉辦就已經火遍全網。騰訊手機管家於8月15日在微信上啓動了“邀請好友下載管家贏先鋒派對門票”的活動，短短20天來已經吸引了數百萬用戶參與，有50萬關注和100萬以上騰訊手機管家新增下載。
營銷渠道跨界接壤時尚
近期，“全民精靈”、“糖果傳奇”等火熱的手機遊戲，騰訊手機管家與其產生了深度合作。事實上，騰訊安全的跨界營銷模式一直在業界被津津樂道。從2012年參加《天天向上》，到與《時尚O》、《男人裝》等時尚品牌的跨界合作，騰訊安全活力、先鋒的氣質得到了有效的擴散，其圍繞“玩得酷，靠得住”新一代人羣開創的獨特品牌印象，在競爭激烈的安全軟件領域找到了自己的一片藍海。
金秀賢親自演示二維碼掃碼安全體驗遊戲，提醒用戶掃碼安全的重要性
縱觀騰訊手機管家品牌跨界的路徑，一直十分明確清晰，因此品牌資產也得到了不斷的豐富。首先把產品注入先鋒、時尚的基因，然後邀請先鋒代言人，將明星的“玩得酷、靠得住”的品牌氣質充分嫁接到品牌上，在用戶心中形成並鞏固先鋒、炫酷的形象，最後通過各種跨界營銷渠道的一步步放大，讓騰訊手機管家的先鋒氣質得到最大化的彰顯。也正是由於這樣清晰的跨界路徑，騰訊手機管家用戶數迅速攀升超越5億，成爲移動支付安全首選品牌。
總結：金秀賢在《來自星星的你》中飾演的“都教授”無所不能的超能力更受到廣大粉絲們的追捧;而在現實生活中，金秀賢個人也非常努力，其靠譜的演技和勤奮的態度深受大家青睞，而其身上的先鋒氣質與騰訊安全“玩得酷，靠得住”的品牌主張不謀而合，也是對騰訊安全“年輕有活力，敢爲天下先、熱衷於創新”的先鋒氣質最好的表達。
