這幾天，似乎哪裏都有人在看鄉村愛情9電視劇。看似和互聯網並不搭的東北農村喜劇，卻在騰訊視頻一戰輝煌，成功克服南北地域差異，征服了包括一線城市年輕人在內的各個年輕段的觀衆。
有觀衆說：“看《鄉9》感覺已經不是看故事追情節了。在演員深入生活的泥土中感受鄉情的酸甜苦辣鮮鹹百般滋味，從象牙山的人物命運中及家長裏短中感悟深深淺淺的生活智慧。”
《鄉9》征服90後00後
《鄉村愛情》系列電視劇以講述發生在象牙山的當代農村生活故事爲線索，不僅將東北農民日常生活的喜怒哀樂表現得十分傳神，而且捧紅了劇中一衆角色和演員。自第8部在騰訊視頻首播起，電視劇《鄉村愛情》系列就開始了網播之路。騰訊視頻播放指數顯示，18~29歲的年輕觀衆佔了73%，還有11%的觀衆年齡在17歲以下。這意味着何止90後，連00後都拜倒在本山大叔的牛仔褲下。
但業界有媒體對這份數據採取保留態度，它認爲：“我們必須搞明白《鄉村愛情》並不是受年輕人歡迎，而是受大多數人歡迎。雖然網絡數據顯示，都是年輕人在看，但事實上，它的觀看模式極有可能是‘年輕人註冊、全家觀看’，但最後反映在數據上就造成了一定的解讀誤區。”
但隨着《鄉9》的播出，《鄉愛表情包之王謝騰飛cut：我叫謝飛機》、《劉能の鬼畜舞步：銷魂肚皮舞尬上羅志祥?》等二次創作作品數量愈發增多，這種新生代互聯網模式的反饋熱情似乎顯示出，在《鄉村愛情》系列作品中，年輕受衆可能比預想的要多，同時網絡播出的模式也十分適應當下年輕人羣碎片化、快餐式的觀劇需求。
投入小收益高的大IP
從2006年開播至今，鄉愛的收視率屢破國內電視劇收視紀錄，它也被業內視爲“投入小、收益高、口碑好”的典範。這樣一部農村題材、從裏到外散發着“土氣”的低成本製作劇集，竟連拍10年，收益更高達幾個億。在如今大談IP的環境下，《鄉村愛情》也是價值連城的大熱IP之一，它的高收視、高國民度鮮有比肩者。
早在2014年，網友便從劇集總長度、收視率、賣片價格、主演陣容和社會影響力等幾方面考量，綜合估值評出國內“長壽劇市值排行榜”，其中，《鄉村愛情》擠掉《愛情公寓》《還珠格格》等競爭對手，以3億的品牌市值位列第一，足以見得它在國民心中的地位之高，和品牌價值之強。
9部《鄉村愛情》，細數下來，出現在鄉愛裏的植入廣告竟近百個。從食品飲料，到化肥農藥，從汽車電商社交軟件，到專治不孕不育的醫院……《鄉村愛情》的植入廣告包羅萬象，應有盡有。衆多植入廣告也爲劇集帶來鉅額收益。
真實人物與喜劇長盛不衰
作爲中國最長壽的IP之一，十年9部，導演、製片人換了一撥又一撥，但是編劇的創作卻是生生不息長達十年之久，《鄉村愛情》系列中多以微小物件爲線索延展和發散開來，一盒面膜，一盆豆腐，一支口紅，微如蠅芥的事體，卻總能通過每個人物戲劇化選擇的不斷髮酵，釀成激烈的戲劇衝突。而恰恰是因爲其內容的生活化，使它成爲和油鹽醬醋茶一樣平平無奇、瑣碎又必不可少的調劑品。
《鄉村愛情》系列的編劇張繼認爲，該系列能夠長盛不衰，最根本的原因是表現了一羣真實的人。“劇中主人公雖然都是農村的小人物，但他們嬉笑怒罵間都表現了真實的自我，絕不藏着掖着，這也映襯了複雜的現實生活。生活在現實中的觀衆們，早就厭倦了爾虞我詐的虛假，所以他們喜歡敢於表達真實自我的劉能、趙四、謝廣坤等人物，從而成爲這部系列作品的忠實擁躉。”
張繼還透露，“《鄉村愛情10》的劇本已經開始籌備，夏天會開始寫，會像往常一樣在今年秋天開拍，與第9部一樣，還是60集。但《鄉村愛情10》不是這個系列的結束，這個系列已經成爲了一個文化符號，會一直拍下去。”
