從去年東方衛視的《中國達人秀》開始，引進自國外版權的節目越來越多，僅一年左右的時間，熒屏上已經出現了10餘檔這種模式的節目，似乎只要在節目前打上“引進自國外版權”就可以獲得高收視率。
昨天，在上海電視節“電視欄目的產業化生存之道”論壇上，多位業內人士對這一現象進行了解讀，並指出，並非“引進”就能帶來好的效果，瘋狂引進的現象只能是暫時的。
當前現象
引進成風 出現十幾檔節目
今年年初，各衛視紛紛改版，重點推出的新節目中，很大一部分是引進自國外版權的，因爲擁有成熟的模式和在國外積累多年的經驗，這些節目一經推出就成爲同時段收視的佼佼者。
把國外的成熟節目直接拿來拷貝，的確遠比自己創新風險小得多，也比新研發出來的節目更有收視基礎。
對電視臺而言，在引進國外版權的過程中，還可以學習國外節目的製作方式，讓自己的團隊更快地成長。
各衛視引進的國外版權節目
東方衛視：《中國達人秀》、《我心唱響》湖南衛視：《我們約會吧》、《最高檔》、《舞動奇蹟》浙江衛視：《中國夢想秀》遼寧衛視：《激情唱響》東南衛視：《歡樂合唱團》、《明天就出發》、《朋友就該這樣》山東衛視：《驚喜！驚喜！》深圳衛視：《年代秀》廣東衛視：《完美暗戀》
業內解析
瘋狂引進 衛視成冤大頭
在昨天的論壇上，星尚傳媒總經理鮑曉羣表示，現在國內電視臺購買海外節目模式已經到了瘋狂的階段，爲了追求收視率和短期效益，不惜高價購買，甚至被不少海外電視臺當成了“冤大頭”，開始忽悠中國觀衆。“正常的版權費用是欄目製作費用的1/10，但國內電視臺給出的費用已經達到了1/5。”鮑曉羣說，“大家都急功近利，其實沒有誰能保證引進的欄目在國內一定能火。”
建立在衛視間收視率大戰基礎上的盲目引進，僅憑國外公司提供的收視率等數據，不考慮移植到國內後是否會水土不服。
鮑曉羣舉例稱，國內觀衆喜歡的是突出人物個性的節目，而有一些在國外很受歡迎的合唱類節目，不一定符合中國觀衆的口味，花大價錢引進後，效果卻不一定理想。
自身較弱 原創難被接受
對於海外模式的節目充斥熒屏的現象，上海唯衆影視傳播有限公司總裁楊暉首先表示，“中國電視產業化還在很幼稚的階段，交易、生產都很弱，爲什麼國外節目能在國內大行其道，從樂觀的角度看，中國電視產業化要先從學習、購買別人的模式開始。”
面對本土節目創新不太被觀衆接受的情況，楊暉表示，國內電視人要學習的是國外節目的理念，“國外很多節目的模式都經過了千錘百煉，拿到中國觀衆面前的時候，已經經過了市場考驗。”
羣邑廣告ESP總經理洪偉表示，“國外模式不能照搬，在國內播出要進行改造，我們會選出十幾家創意公司進行合作，然後幫頻道海選節目。”
未來趨勢
原創節目將成主力
對於目前電視臺瘋狂購買國外版權的現象，曾有業內人士指出，這種“瘋狂”只是暫時現象，原創必將會成爲主流，今後，電視臺購買節目模式的數量會越來越少。
記者獲悉，因爲並不是所有引進版權的節目都能達到最好的收視效果，而且收視率已經不是廣告商投放廣告的唯一標準，他們也會更多地考慮受衆的範圍。
洪偉表示，現在國內原創節目較少的時期，適當地購買國外版權模式也是條出路，但未來的趨勢一定是原創。“未來三五年，節目模式引進會成爲電視臺的必爭之地，引進國外節目會讓國內電視人得到成長，引進的節目會有節目寶典，怎麼做會有收視率、能創造收視爆點，都會進行說明。但是再過5到8年，原創節目會成爲主力。”洪偉說。
文/特派上海記者周萌
