很多人都在感嘆，畢業了這麼久依然一貧如洗，沒有存到錢，究竟是什麼原因呢？昨天，2017年諾貝爾獎的最後一個獎項諾貝爾經濟學獎終於揭曉了，今天就和小編一起從這一屆諾貝爾經濟學獎得主的理論來分析一下吧！
諾貝爾經濟學獎得主是誰
奪得這個含金量頗高獎項的就是美國經濟學家、芝加哥大學布思商業學院教授，現年72歲的理查德·H塞勒（Richard er），他因創建了行爲經濟學理論而獲得今年的經濟學獎項。
除了經濟學家這個頭銜之外，塞勒還有一個讓大家眼熟的身份：演員。
還記得獲得2016年奧斯卡最佳改編劇本獎的金融電影《大空頭》嗎？塞勒本色出演客串了一名經濟學家，他和賽琳娜·戈麥斯（是啦就是賈JB的前女友）去了拉斯維加斯的一家賭場，向別人解釋什麼是擔保債務憑證。
不得不說，老爺子簡直顛覆了我對經濟學家的刻板印象，不僅愛演戲，還愛開玩笑。
當別人問及他會怎麼花費9百萬瑞典克朗的獎金（約摺合735萬元人民幣）時，72歲的老爺子說：“我會盡最大努力，用非理性的方式把這些錢花光。”
哈？老爺子不是被稱爲非理性經濟行爲的“行爲經濟學之父”嗎？腫麼說不理性就不理性了？要知道他最大的貢獻就是：在個人決策存在着經濟學和心理學的分析之間架起了橋樑。
爲什麼得獎
很多人在公佈之前都在猜測這個獎項會花落誰家，但誰也沒有壓中是他，後來瑞典皇家科學院以三個有關人性的關鍵詞，總結將泰勒推上諾獎寶座的經濟學成果：
有限理性、社會偏好、缺乏自我控制。
看上去很深奧，先思考老爺子思考過的三個生活中的問題，就知道其實行爲經濟學並不難。
爲什麼在某次拍賣中所謂的贏家卻變成了實際上的輸家——因爲他們花費了太多錢，而遭受到“贏者的詛咒”。
爲什麼有些賭徒輸了一整天，卻在希望渺茫的最後一局孤注一擲。
爲什麼購物者寧可在一件家電上省錢，卻不願在另一件類似的電器上花同樣少的錢。
1.有限理性
塞勒首先提出了心理賬戶（mental accounting）的概念。藉助這一概念，人們在做決定時，會在心裏創造出幾個不同的賬戶。由於消費者心理賬戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運算法則，從而做出許多非理性的消費行爲。
比如，當個人一旦擁有某件物品，那麼他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加，這一現象也被稱作稟賦效應。
因此，人們在決策過程中對利害的權衡是不均衡的，對“避害”的考慮遠大於對“趨利”的考慮。出於對損失的畏懼，人們在出賣商品時往往索要過高的價格。
2.社會偏好
塞勒在公平性方面的理論和實驗研究也頗具影響力。他的研究表明，消費者對公平性的重視，會導致企業在商品需求量旺盛時不敢漲價；但在企業生產成本增加時，企業卻能大膽提高商品價格。
3.缺乏自制力
塞勒的另一項研究也很有趣：爲什麼人們的新年目標總是很難實現？
通過“計劃者-實施者”模型，塞勒分析了長遠計劃和短期實施之間的內部矛盾。因爲難以抵擋眼前的誘惑，我們的存錢、健身等長期計劃往往會泡湯。
這點大玉兒應該深有同感，畢竟吵吵了一年減肥也...還比如有些人在某段時間內想要爲自己的財富做一次管理時，打算存一筆心願基金但總是無法堅持。
如何解決存錢問題
爲了解決這一困境，塞勒提出了“助推理論”（Nudge Theory），而“助推理論”並不能用字面來理解，如果理解成強迫人們去做某些事情那就大錯特錯了，其實它是在引導人們作出正確的決定，以達到預期目標。
這樣說很空，小編找了一個例子，看完大家就能明白了。
行爲經濟學家曾在哥本哈根進行過一項實驗：
向路人派發帶有包裝紙的糖果。實驗分兩次進行，第一次實驗中，組織者在糖果派發點附近菸灰桶和自行車車筐等處發現了不少糖紙。
第二次實驗中，組織者在派發點的地上標示了一串綠色腳印，腳印末端是一個垃圾桶。結果，這一微小的改變減少了派發點附近公共設施中46%的“垃圾”糖紙。
專家解釋說，這些腳印令人們更爲“在意”手中的垃圾。人們在潛意識中會被這些腳印牽引。
近年來，“助推理論”的重要性逐漸被更多的人所認識，並被應用到了公共政策領域。
比如，英國前首相卡梅倫就於2010年在內閣組建了“助推小組”，以幫助公民作出利於環保的決定。在公共政策決策者中“助推原理”的魅力在於，政府不需投入大量經費就可以達到預期的環保效果了。
雖然老爺子開玩笑宣稱要“亂花錢”，但一輩子都在呼籲和推動“理性消費”，在行爲經濟學領域開創了先河，取得了有價值的成績和肯定。
經濟學看上去很高深，實際上我們每個人都在和它發生着關係，聰明的人即便說不出太多的理論，但總是能在生活實踐中摸索出事情的規律和解決辦法，即便我們成爲不了諾貝爾經濟學得主，但有一點我們可以實現，就是選擇適合自己的方式，合理地規劃自己的財富。
做你們家的諾貝爾經濟學得主，也挺好。
