星巴克創辦人兼行政總裁舒爾茨表示，舊標誌中的魔女被圓圈圍住，新標誌則移去圓圈，寓意是爲星巴克帶來自由度和靈活性，思維跳出咖啡以外，開拓更多元化的業務。星巴克打算在中國多開數百間分店。
據英國《每日郵報》6日報道，新標誌剛好配合星巴克創立40週年推出，也是星巴克第4代的標誌，上一代標誌於1992年推出。星巴克高層表示，新標記由公司內部設計，3月起在杯、餐巾紙等紙本產品率先引入，逐步取代舊標誌。
然而，新標誌是否成功仍是未知之數，不少星巴克粉絲十分不滿。在星巴克的網頁，有粉絲怒斥：“哪一個市場部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字樣？”有品牌策略專家認爲，星巴克如要擴充品牌，大可只移走“咖啡”一字，保留“星巴克”字樣。
