澎湃新聞記者 夏奕寧
自2017年以來，騰訊視頻連續四年發佈年度指數報告。這份業內頗具影響力的內容“成績單”，對研究用戶文化消費走勢、深入瞭解用戶需求及研究行業發展方向起到了重要作用。
12月19日，《2020騰訊視頻年度指數報告》如約而至，內容涵蓋了電視劇、電影、節目、動漫、少兒、紀錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV等10個篇章。2020年，在用戶優質內容需求提升、產業工業化水平提高及受突發事件衝擊等因素的影響下，文娛內容產業呈現出了數量走低、質量提升、創新加強等新發展趨勢。
《2020騰訊視頻年度指數報告》發佈現場
電視劇：上線作品數量減少，劇集創作水準提升
報告顯示，今年騰訊視頻上線電視劇數量131部，較2019年減少了18部；但劇集創作水準有所提升，精品化劇集提高了用戶的觀影興趣與日均觀劇時長。
在劇集類型上，面向大衆圈層的現實主義題材劇成爲過去一年間電視劇市場的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大樓》等探討現實話題的優質劇作讓觀衆產生了強烈共情，女性角色、女性議題掀起全民討論熱潮，“她力量”全面崛起。
在電視劇頻道用戶畫像中，90後觀衆佔比已經超過50%，遙遙領先於其他追劇年齡層。此外，今年電視劇頻道的男性用戶佔比雖然有所下降，但依然要高出女性6.4個百分點。男性觀衆纔是追劇主力這一認知，也令網友大呼驚訝。
在今年的年度指數報告中，騰訊視頻也提出了劇集突圍的行業法則——觀劇“戀愛”法則，即觀衆對優質內容大多始於賣點、敬於口碑、合於故事、久於品質、忠於共鳴，深入劇集創作的各個環節與細節才能贏得用戶的青睞。同時，名場面與預告片成爲“種草”劇集的雙利刃，吸引了九成用戶去觀看全片。
電影：院線電影闖過寒冬，網絡電影厚積薄發
2020年，院線電影上線數量驟減，用戶的觀影需求大規模向線上轉移，網絡電影迎來爆發期。
院線電影方面，下半年上映的優質影片上線視頻平臺後表現同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線大片大幅拉動視頻平臺流量大盤，帶來久違的線上觀影體驗熱潮。網絡電影則厚積薄發，包括《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》等網大在內，截至11月30日，騰訊視頻今年共有15部網絡電影分賬票房突破了千萬。
指數報告數據顯示，騰訊視頻網絡電影男性用戶佔比近7成，他們對IP的忠誠度也更高，女性用戶則更容易被名場面和高顏值明星吸引。與用戶結構相對應，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網絡電影類型，爆笑喜劇、尋寶冒險、女性奇幻、關注現實成爲用戶期待值佔比最高的四類題材。
綜藝：態度、笑點加CP成就爆款節目
受疫情影響，2020年綜藝節目線下錄製限制增加，節目產量出現明顯下降。但觀衆對陪伴和解壓的需求只增不減，優質內容的頭部效應依舊明顯。
綜N代《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等節目，通過改制重新出發；新IP百花齊放，《德雲鬥笑社》等節目不斷探索綜藝與相聲、潮流設計、直播帶貨、獨白劇等元素的邊界與融合，讓節目題材延展至各個圈層。同時，衍生節目成了頭部綜藝的標配，衍生節目越多，IP用戶活躍度越高。
爆款節目的打造沒有固定的公式，但卻有通用的法則。騰訊視頻在指數報告中將其總結爲通用“三有法則”：有態度，有笑點，有CP（人物關係），即獨特鮮明的態度和個性表達、喜（戲）劇化的情節呈現、人物關係產生的羈絆與化學反應，這些是節目的看點所在，更是一檔節目成功的重要因素。
動漫：國漫精品一超多強，少兒動畫需求
更多、更精、更長，是今年指數報告動漫篇章的三大關鍵詞。數據顯示，2020年騰訊視頻動漫頻道連載動漫數量增至76部，用戶追番也更具熱情，動漫頻道單日人均播放時長32.2分鐘，同比去年增幅達到了15%。
在內容格局上，國漫作品形成了一超多強的局面。超級IP《斗羅大陸》3年不斷更，播放量創造全網紀錄並登上熱搜，科幻、搞笑、女性等多元化題材也在全面發力。內容之外，觀衆對優質作品的愛還延續到了OST、聲優、虛擬偶像等與IP相關聯的方方面面，助推國漫IP影響力不斷破圈。
隨着兒童市場愈發龐大，國產少兒動畫領域也在全面茁壯成長。在今年指數報告的少兒動畫年度播放量榜單中，經典IP《小豬佩奇》仍是少兒動畫中的“頂流”，《超迷你戰士》《超級小熊布迷》《神奇的朋友_咖寶車神》等國產新動畫也受到家長和孩子的熱烈歡迎。
報告指出，騰訊視頻未來將實現國產少兒內容生態的全面升級，不僅要提供豐富的少兒內容，更要聚焦兒童的益智培養，構建五維知識體系，將娛樂與學習相結合，助力孩子們的全面成長。
紀錄片：年輕態創新性作品嶄露頭角
用影像記錄人間至情至味的紀錄片，在今年仍然以高知人羣爲觀看主力，多元化精品化的內容也帶動了用戶觀看、付費的意願。同時紀錄片也實現了對年輕用戶的持續圈粉，95後用戶佔比超過40%。
在今年指數報告中，與生活有關是紀錄片品類的明顯特徵之一，《風味人間》《早餐中國》《尋味東莞》等美食題材以超高人氣領跑紀錄片影響力指數榜單。年輕化的用戶趨勢，則促使紀錄片以更創新的形態與模式呈現，首創劇情式歷史紀錄片模式的《風雲戰國之列國》便成爲最受會員歡迎紀錄片及騰訊視頻年度突破紀錄片。
值得一提的還有海外市場。報告數據顯示，騰訊視頻海外版WeTV用戶覆蓋國家和區域數目迄今已達110餘個，用戶數較去年相比增長175%+、觀看總時長增長300%+，今年在WeTV同步上線的《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》等古裝題材亦深受海外用戶歡迎。伴隨中國內容出海的穩健步伐，相信中國故事的海外影響力將會進一步提升。
責任編輯：張喆
校對：劉威
