近年來，隨着視頻網站的各種類型用戶基層的不斷擴大，再加上網絡的普及，網絡上追劇已經成爲了現實，而年輕用戶就佔領了大部分市場。那麼，怎樣視頻網站才能獲得年輕人的青睞呢？一起來看看吧！
承接“不負好時光”品牌理念
騰訊視頻在面對當前互聯網主流受衆——年輕大學生羣體時，不斷以各種方式對話當代年輕人。和其他視頻網站相比，騰訊視頻以“嗨劇社”爲據點，開始繪製“校園藍圖”，更加顯得別出心裁。
騰訊視頻嗨劇社，目前已經覆蓋全國共計200多所高校，在成立的兩年間，一直是給學生提供觀劇和日常文化娛樂活動的校園社團，實現了品牌與校園羣體的直接溝通及互動。兩年後的今天，“嗨劇社”這一特殊的校園社團已然成爲騰訊視頻校園營銷的引擎，真正走到大學生身邊去，瞭解其所需所想，精準觸達了年輕羣體的喜好和訴求，令騰訊視頻在大學生中享有較高的美譽度，成爲他們喜愛的視頻內容品牌。而騰訊視頻這一品牌，也通過這樣創新的互動方法，成爲年輕羣體的代表符號，形成更親民的品牌形象。
毫無疑問，在這一點上，騰訊視頻的嗨劇社正在實現着應有的使命。而如何讓嗨劇社的學生羣體乃至騰訊視頻的校園羣體真正地玩起來，並且讓“不負好時光”這一品牌理念更加深入大學生，也是騰訊視頻校園渠道正在思考的問題。
實現品牌聚合式擴散
11月8日，騰訊視頻校園渠道正式啓動了“不負青春好時光全國校園故事徵集活動”，面向全國高校千萬名大學生公開徵集優秀故事，任何在校大學生都可按照要求提交作品參加活動。
此次以“不負青春好時光”爲主題的故事徵集活動，是騰訊視頻對“不負好時光”品牌精神的延續，也是騰訊視頻線上落地線下的重要聯接。通過“把每個平凡日常變成美好時光”的理念激發年輕人的熱情，用創意營銷活動將“青春”具象化，藉助嗨劇社和互聯網渠道觸達校園人羣。
圍繞着“好時光”這一核心信息點，騰訊視頻也在校園渠道找到了量身定做的表達方式——牀單電影院，也因此開始實現騰訊視頻在校園的聚合力打造。
“牀單電影院”，一個以“牀單”爲幕布的校園戶外電影院。騰訊視頻嗨劇社向同學們收集了200多件牀單，聯合設計師在校園裏建成了一座最浪漫的露天“牀單電影院”，邀請大學生走出寢室，觀影的同時擁抱大自然，以更爲積極健康的身心迎接青春每一天中那些更有意義的好時光。同時，也希望藉此攪動學生羣體，積極參與#不負青春好時光#徵集活動，講述屬於自己的青春故事。
用這樣一種洞察敏銳的體驗營銷方式，和大學生羣體展開品牌對話，將自己的“品牌文化”潛移默化地灌輸到每一個參與的大學生生活中，真正與校園羣體實現面對面的溝通，就是騰訊視頻此次“牀單電影院”的意義所在。
深耕年輕人羣
觀察當下中國網絡視頻行業的競爭態勢，我們會發現精品內容已成爲各大平臺爭取用戶的核心着力點，同時，建立差異化的品牌定位，凸顯自己的品牌價值也變得越來越重要。當內容大戰陷入膠着之時，一個特色鮮明好玩有趣的品牌行爲無疑會爲平臺增添魅力、贏得用戶好感。而光看這次“牀單電影院”活動，便不難得出這樣的結論：深諳校園人羣和年輕人心理的騰訊視頻可謂走在了行業前端。
換句話說，筆者認爲無論是這次校園故事徵集活動，還是過往對校園的深度佈局和大量投入，騰訊視頻在校園營銷領域的發力，正是對受衆細分的積極探索和高效導入。各種貼合當代年輕人的對話方式和營銷活動，爲的正是能夠實現真正走到年輕人的身邊，瞭解他們的切實需求和消費變化，做到“想他們所想，及他們所及”。而未來，令騰訊視頻成爲最受當代大學生喜愛的視頻內容品牌這一目標，也正一步步被實現。
