艾爾建美學發佈《全球美學未來趨勢報告》洞察展望行業未來

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● 報告旨在幫助美學從業者及全行業爲滿足未來不斷演變的患者需求而做好準備

● 報告的編纂基於詳實的調研結果，針對全球社交聆聽數據、行業洞察、學術研究的深入分析，以及艾爾建美學對數千名消費者態度的全球調研［1］

● 與專業的趨勢研究機構偉門湯普森智庫（Wunderman Thompson Intelligence）合作完成，並通過與15位重要的全球美學從業者一對一訪談獲得佐證［1］

艾伯維旗下公司、全球醫美生物製藥領域的領導企業艾爾建美學發佈《全球美學未來趨勢報告》，解析正在塑造全球美學產業未來的驅動力與核心趨勢。艾爾建美學旨在通過報告中的發現支持從業者和美學產業就如何滿足未來患者日益變化的需求、符合他們的期待、驅動醫療美學產品的發展而做好充分準備。

消費者對於醫療美學的關注正在不斷攀升。非手術美學治療的全球總量在2017年至2020年期間上漲了接近200萬例。［1-4］這一增長仍在持續中，預計面部填充和身體塑形治療總量將在2025年分別達到2300萬和1460萬例。［5］同時，醫生們也表示在全球範圍內的患者羣體更加年輕，種族背景更加多元化，以及男性患者較以往數量更多。［1］

艾伯維副總裁、艾爾建美學全球總裁Carrie Strom表示：“美學是一個充滿活力的產業，必須不斷把握和順應習慣的改變和文化規範的變遷。艾爾建美學發佈的《全球美學未來趨勢報告》基於《2019年艾爾建360美學報告》TM針對審美與全球多元化趨勢重點的洞察。我們看到美學快速發展的天性，也致力於在我們所處領域內不斷推進研究和創新。通過對消費者偏好、態度和行爲變化的預期，我們希望能夠不斷支持從業者更好地滿足消費者需求併爲他們提供積極的美學效果。”

探究現代美學的主題和趨勢

報告研究提出了目前驅動消費者行爲變化的四大關鍵主題，包括美麗賦能、美學的知曉度、打破禁忌的治療以及對迴歸自然的渴望。［1］艾爾建美學認爲，由此產生的十大趨勢將在未來五年內驅動醫療美學的執業（詳見附錄）。［1］這些趨勢洞察能夠幫助臨牀醫生的執業變得更具前瞻性，併爲服務日益變化的患者類型做好準備。

通過掌握行業內的趨勢變化，例如新男性以及對體驗提升的需求等，臨牀醫生能夠更有效地開展患者教育並與之溝通。

參與此次報告編纂的英國醫美外科專家Jonquille Chantrey表示：“我們正在進入一個充滿活力的美學時代。文化趨勢和消費者時尚在交織碰撞中爲美學市場的指數級增長創造了條件。作爲一名從業者，我的目標是在求美的旅程中爲患者賦能。獲得對於這些趨勢的更深層理解，能夠幫助我們確定如何與未來的患者進行溝通，如何爲他們提供治療和服務，並最終以更加個性化的方式在美學產業中開展執業。”

此份報告由艾爾建美學委託偉門湯普森智庫（Wunderman Thompson Intelligence）獨立編撰，基於詳實的全球消費者和行業媒體調研、多地區的市場和產業報告、全球社交聆聽數據，以及與來自13個關鍵美學市場的15位全球美學從業者一對一的深度訪談。報告針對美學產業的未來趨勢提供了獨特的見解。

附錄

十大趨勢［1］

1.多元與個性化：來自不同種族背景的人們都正在尋求美學治療，他們在臨牀試驗、醫生以及診所等層面均具有一定代表性。

2.新男性：當今男性不論年齡和社會地位，都在越來越心安理得地關注其身體和相貌。男性在未來幾年內代表着美學治療的市場增長機會。

3.去性別差異：美麗正在摒棄性別的界限，成爲所有人的可選項。去性別差異不是完全抹去性別的概念，而是擁抱性別的所有可能性和表達方式，爲所有人找到各自的空間。

4.效果即現：美麗不再被嚴格定義，而是更強調創新。正因如此，對於微創和即刻效果的治療需求正在與日俱增。

5.體驗提升：爲滿足越來越多美學消費者的需求，從業者正在全面打造診所的環境和服務，提供沉浸式的高端體驗，解鎖一種全面整體的治療方式。

6.新身體前沿：面部美學長時間佔據市場的主導地位，全球的從業者將身體作爲新的增長和創新前沿，開啓一個巨大的增量市場。

7.美學倫理：美學行業需要規範化，並保障所有患者的安全。從業者通過建立標準不斷提升行業水平。美學產業必須確保提供高質量的教育和培訓，併爲患者提供可靠的信息，使得他們能夠做出理性、安全的治療選擇。

8.數碼鏡頭：通過屏幕看自己在多大程度上會扭曲個人的容貌認知？這一問題在疫情前已開始備受關注。疫情以及工作、社交的線上化趨勢將“數字形象”推至臺前。伴隨已經在社交媒體上風靡的修圖熱潮，數字化的溝通方式如何改變消費者的自我認知，如何對美學領域產生影響，都已成爲了熱點話題。

9.美麗與虛擬世界：未來一代是虛擬世界的原住民，他們在現實和虛擬的王國裏自由翱翔。他們對於美學領域的患者教育、諮詢以及預約和購買決定亦是如此。因此，我們未來可能會看到越來越多在遊戲、虛擬空間和增強現實等領域的相關實踐。

10.衰老終結：消費者選在更早開始美學治療以延遲衰老的出現，科學使得細胞再生進一步成爲可能。