女性的生理週期同其行爲選擇關係密切。美國得克薩斯大學聖安東尼奧分校商學院研究人員發現，排卵期的女性購物慾更強。
首席研究人員、得克薩斯大學聖安東尼奧分校市場營銷學助理教授克里斯緹娜·杜蘭提解釋說：“就像漁夫廣撒網一樣，排卵期的女人也廣撒網以期擴大潛在的約會對象選擇範圍。排卵期女性對不同男人的渴望催生了尋求多樣化的心理，進而轉化成對商品多樣性的需求。”
杜蘭提和其他研究人員針對553名18~40歲的美國女性，展開了4項研究。這些女性並未懷孕或服用荷爾蒙避孕藥。結果顯示，對男伴的渴望引發了一種尋求多樣性的心理模式，使得女性渴望買更多的東西。
該研究首次提供證據顯示，女性在個人關係上的行爲選擇會影響到消費行爲選擇。先前的研究顯示，排卵期能夠改變女性的約會心理。杜蘭提說，“排卵期女性會做出許多不同的購物選擇，不會反覆購買同一種商品或同一品牌。”不過她補充說，當研究人員要求女士們想象她們處於戀愛關係中或當已婚的研究對象被要求戴上婚戒時，她們的購物慾望會有所下降。
