在《2009年中國嬰幼兒消費市場3·15年度報告》調查中發現，孩子玩具品牌集中都不高。在孩子喜歡的用玩具品牌中，迪孚和好孩子具有一定的優勢，所佔比例分別在三成以上，其次是木馬智慧玩具和樂高，分別有兩成左右的比例。
音樂的、趣味性的益智是孩子喜歡玩具的主要方面
在孩子年齡差異方面，隨着孩子年齡增長，喜歡音樂的比例在明顯降低，而喜歡益智、趣味性的比例有一定程度的增加。
對於孩子希望玩具的喜歡方面，數據顯示，趣味性的、音樂的、益智的是最主要的，尤其是趣味性的。
在城市差異方面，結果顯示，一線城市喜歡樂高、百利威的比例較爲突出，省會級城市喜歡迪孚的比例較突出，中小城市及城鎮基本沒有相對突出的品牌。
在孩子年齡差異方面，隨着孩子年齡的增長，喜歡迪孚、好孩子、木馬智慧、樂高等品牌的比例明顯提高，而喜歡澳貝的比例在明顯下降。
在家庭收入差異方面，數據顯示，總體上，隨着家庭月收入的提高，對各種品牌玩具的喜歡程度都在增加，體現比例明顯的是樂高、澳貝、百利威等。
