由於虛假藥品廣告的泛濫，藥品廣告在老百姓心中的可信度也越來越低。
儘管在有關部門的共同努力下，藥品廣告市場正在逐步規範，但要想得到徹底整治絕非一日之功。因此，消費者在購藥、用藥時一定要擦亮慧眼，莫被廣告忽悠，謹防上當受騙。今天是“3.15”消費者維權日，編者特意選編兩篇相關稿件，希望能夠幫助廣大讀者認清虛假違法廣告的真面目，選擇正確的藥品消費。
如今的藥品廣告市場，火暴的背後是指責聲不斷。廣大羣衆無奈地發問：藥品消費，你還敢相信廣告嗎?#p#副標題#e#
明星助陣蠱惑消費者
筆者在採訪中，許多醫療界的專家都說，藥品是一種特殊的商品，不同於一般商業性產品，它的療效可能會因人而異，影響療效的因素也較多。廣告中的專家言之鑿鑿證明療效，影視明星上場宣傳等，都是商業利益的“共同體”，一切的目的指向，無非就是爲了誘導和蠱惑消費者，從而給自己帶來商業利潤。
一位不願透露姓名的業內人士告訴筆者，藥品廣告的名人效應，比起其他商品廣告所帶來效應和吸引力更大，利益更爲可觀。他說，某某治療肝病的藥品自從讓某明星做其產品宣傳代言人後，一度產品旺銷。在這則藥品廣告中，竟然宣稱可以使乙肝患者大(小)三陽轉陰。該藥品一邊是先後被多個省(市)有關監管部門查處多次，一邊還不停地在熒屏上亮相。違法廣告給銷售該藥品的企業帶來的利益遠遠超過被處罰數額。而這名明星也因此得到一筆數額不小的代言收入。
以“公益宣傳”爲幌子欺騙消費者
前不久，福建省東山縣食品藥品監管局查處了一起以“公益宣傳”爲幌子，欺騙消費者的案件。某企業非法印製了許多所謂“科普讀物”——《醫藥與健康》，上面刊登的卻是某某藥品的廣告。該藥品廣告打着在全國範圍內開展“全國骨病救治大行動義務宣傳諮詢活動”的旗號，大肆兜售藥品。據瞭解，該違法廣告已先後被上海、山東、海南等多省查處過。
該廣告刊登了許多老年患者的現身說法，並寫道，“孝敬父母，送禮送錢，不如送××藥”、“××藥能夠徹底治癒骨關節病”等虛假內容，以此來吸引和蠱惑消費者，達到其廣告效應。
化妝品冒充藥品坑害消費者
日前，福建省東山縣食品藥品監管執法人員在監管中發現，在一些媒體上大做廣告的某某“藥品”宣稱具有治療性功能疾病功效，後來經覈查，其實就是一種化妝品。據該局執法人員稱，該化妝品已經連續被省內外有關監管部門查處過多次。
隨後，執法人員又在某媒體上發現三種類似的廣告，也是將化妝品當作藥品來宣傳。該局執法人員在調查中瞭解到，一位張姓消費者看到廣告後，信以爲真，可是，買來一試，發現根本就沒有廣告上所說的療效。
執法人員告訴筆者，《藥品管理法》明文規定，以非藥品冒充藥品，以假藥論處。對類似虛假廣告，作爲刊登的媒體一定要審慎，要認真詳細地審查廣告商所提供的相關批准文件，千萬不要因廣告效益而爲虎作倀。同時提醒廣大消費者，一定要擦亮眼睛，千萬不要上當受騙。
