7月15日，當鳥叔坐在電腦前按下“發佈”按鈕時，他肯定想不到——10天后，美國當紅歌手賈斯汀·比伯會在YouTube上留言：“《江南Style》的精彩，簡直無法用語言形容！”
之後，小甜甜布蘭妮、佩裏、阿湯哥、羅比·威廉姆斯等好萊塢明星，都在推特上大加讚賞。
在中國，各地都有網友上傳自己製作的“xx（不同地名）Style”。這儼然已成了一場全民狂歡。
《紐約時報》評論，《江南Style》已成韓國最成功的文化輸出品之一。
但同時，爭議聲也不少。
前幾天，同樣走R&B風格的陶喆發了條微博——“有人可以告訴我‘江南style’在火什麼？”
這個疑問，也揪起了很大一部分人心中的問號。
網友“華嘍嘍”就質疑：“一個肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重複的歌詞，憑什麼在YouTube上有4億點擊量？”
它符合網絡音樂傳播特性
磐石音樂老總趙楚歌，是國內最早接觸《江南Style》的人之一。
7月下旬的某一天，趙楚歌在馬來西亞出差，無意中點開了YouTube，“我當時被點擊率驚着了，順手把鏈接發給宋柯等幾個圈內的好友。”
在趙楚歌看來，《江南Style》的MV幾乎囊括了韓國流行音樂的所有元素——精心設計的舞步、誇張的造型以及絢麗的場景。
而且MV視覺效果有鮮明的美國風格，是西方流行音樂的一個大雜燴、大拼盤，西方觀衆無需知道鳥叔在哼唱什麼，就已經覺得似曾相識了。
“你別看它翻來覆去就重複那句‘偶吧江南style’，從網絡音樂傳播的特性來看，副歌被重複的次數越多，就越讓人印象深刻，走紅的機率就越大。”
名人爲神曲打了免費廣告
而名人們對《江南Style》的推崇和自發推廣，無疑爲它打足了免費廣告。《江南Style》成了拉近名人和平民之間距離的紐帶，圈子式的互動感瞬間增強。
這方面，國內的神曲其實有過先例。
比如《忐忑》，本來只是小範圍流傳，但在王菲、陳奕迅、王祖藍等人先後模仿後，就天翻地覆了。繼而大範圍的翻唱、模仿、改編，足足紅火了大半年。
“這叫原委心理。”上海欣悅心理諮詢機構首席諮詢師吳萌說，大家覺得名人模仿好玩，繼而就產生好奇心，想去看看原作到底怎樣。
《江南Style》的凌亂暴紅，顯然給了大家另一種思路：網絡的病毒式傳播與名人效應的疊加，很可能會形成幾何級數的傳播能量。
MV裏諷刺炫富產生共鳴
最後回到歌曲本身的原因，蘊含在《江南Style》歌詞中的一些“諷刺點”，也讓大多數人覺得過癮，繼而產生共鳴。
在首爾延世大學主講國際關係課程的約翰·德勒裏，也是鳥叔的粉絲。在他看來，《江南Style》其實是鳥叔用“賤”的手法描述富人的生活，諷刺的其實是韓國的中產階級。他們不是富人，但卻喜歡炫富。
MV裏面的很多鏡頭，都笑裏藏刀地暗喻了這一點。
比如裝成大佬蒸桑拿，結果文身暴露了小混混身份；再比如想象中的騎馬、打馬球，其實只是自己在大街上顛簸，在遊樂場騎木馬……
按照約翰·德勒裏的說法，儘管文化有差異，但每個國家的階層劃分還是有共同點，所以西方人也能看得明白。
作爲一位歌手，鳥叔準確、敏銳地捕捉到了公衆對“江南區”羨慕嫉妒恨的複雜感情，正像他接受CBS採訪時說的那樣：“這種心理沒有國界，難道不是嗎？”
而在吳萌看來，這首歌迎合了各層次的心理需求，草根覺得歌曲調侃了中產階級，而中產階級帶着“屌絲心理”來演繹這首歌，以此調侃富人，但富人有錢有閒，看個熱鬧也不錯。 記者 陳宇浩
