8月10-14日，第16屆健康產業（國際）生態大會在海南博鰲盛大舉辦，海露®玻璃酸鈉滴眼液作爲眼科品類頭部品牌，憑藉出色的市場表現和良好的消費者口碑，榮登西普金獎品牌榜！海露®玻璃酸鈉滴眼液獲此殊榮，承載的不僅是行業同仁的見證，更是廣大消費者的認可。
01乾眼症日漸“普發性”，眼科用藥需求迅速激增
由於乾眼症的“慢性”特點，目前尚無治 愈方法，需要進行長期治療。臨牀上乾眼症的主治藥物一般爲玻璃酸鈉滴眼液，尤其是不含防腐劑的玻璃酸鈉滴眼液更廣受醫生、患者的認可和信賴。數據顯示，2022年零售市場眼科用藥銷售額爲74.17億；其中玻璃酸鈉滴眼液銷售額9.43億，佔眼科品類的12.71%，用藥需求呈高速增長態勢。（數據來源：2022年中康CMH零售藥店數據）
02 德國海露®玻璃酸鈉滴眼液，注重專業+品牌雙重發力領跑市場
海露®玻璃酸鈉滴眼液，作爲眼科品類的頭部品牌，緩解乾眼症狀的主治藥物，以其“專業、溫和”的產品力廣受認可，且不含防腐劑。在歐洲上市26年，進入中國13年來，其中國代理公司瑞霖醫藥一直致力於海露滴眼液的臨牀學術推廣，並於2015年成爲臨牀銷售第 一的人工淚液，在醫院端積累了強大的品牌力和好感度。2020年獲批從處方變爲非處方後，持續保持高速增長趨勢領跑消費市場。爲了引起消費者對眼健康的重視，解決消費者的乾眼問題，海露更是快速抓住媒體主流平臺，持續在地鐵、機場、電梯、電視劇等社交媒體開啓了大量的廣告投放，在渠道策劃多場動銷活動，在社交媒體創新多種玩法，這些年輕化且極具創意性的行爲，也推動品牌快速走進消費者心中，進而感知品牌的專業性、產品力以及與時俱進的創新性，真正實現了品效互通、品效協同、品效合一。在2021年，海露滴眼液成功躍居爲眼科零售第 一 品 牌，在2022年銷售更是突破了5億元大關。
03 西普盛會醫藥行業齊聚，共謀營銷新趨勢和國人健康新道路
西普會上，醫藥行業各大領軍品牌齊聚討論未來發展新道路，其中提到由於近年來經濟趨勢的不確定性，市場壓力增大，傳統醫藥營銷模式的高成本、低效率問題日益凸顯，藥企只有加速轉變營銷模式才能謀求新發展。海露兼顧傳統醫藥營銷和社媒、電商零售幾架馬車齊頭並進，打破傳統營銷模式在時效性和傳播性上的限制，線上線下互相配合，適應了市場變化、用戶需求以及發展渠道，最 大化提升應變能力，充分展示產品實力、發揮品牌服務優勢，抓住消費者心智這個根本，從而賦能銷售端新發展。
從處方藥到OTC、從醫院到零售、從線下到線上，海露滴眼液穩居眼科品類品牌頭部位置，這不僅是行業和消費者對海露滴眼液品牌及產品的高度認可，也是品牌實力的見證。現在我們也能發現，消費者對其喜愛度大大提升，不少用戶也在網上自發地分享使用效果和使用體驗，其中不乏一些知名藝人，用戶發出的這些持續而正向的反饋無疑是對海露的認可。未來，在保持高品質的同時，海露也將繼續以服務大衆需求爲目標，以優化用戶體驗爲方向，持續將“溫和護眼”新概念傳遞給用戶，以更好的產品和服務爲用戶創造更大價值！
後疫情時代，人們不禁重新思考一些生活方式的改變，其中，自我健康管理受到廣泛的重視，逐漸由過去的“以治病爲中心”轉向“以健康爲中心”。爲了進一步滿足消費者的需求和抓住零售市場帶來的新機遇，海露始終以消費者爲中心，不斷優化市場生態，以更貼近大衆生活的方式，成爲消費者溫和護眼的優先選擇。（文章來源：互聯網）
