馬東起訴浦發銀行，近日著名主持人馬東將上海浦東發展銀行股份有限公司、上海浦東發展銀行股份有限公司信用卡中心、貴陽來點廣告傳媒有限責任公司、北京漢王清風科技有限公司訴至法院。北京海淀區法院披露了這一消息，立刻引來網友的高度關注……
日前著名主持人馬東起訴浦發銀行，稱其未經其授權擅自使用其肖像、姓名製作廣告宣傳，並索賠320萬元。原告馬東在起訴書中表示，浦發銀行信用卡中心於2017年3月30日在其新浪微博發佈微博，文字內容爲：“浦發美運白金卡升級版出爐！免年費再等你一年！#別說你不知道神卡哦#”，同時用作配圖的宣傳海報中擅自使用原告的肖像和姓名。
不僅如此，浦發方面還通過編輯、合成的技術手段將原告肖像與浦發銀行、浦發銀行信用卡中心的產品刻意地拼接結合，並配以文字介紹“奇葩說著名主持人馬東向你推薦浦發美運白金卡升級版！”
馬東認爲，浦發銀行、浦發銀行信用卡中心未經原告許可擅自使用原告肖像和姓名，利用原告的肖像、姓名及所附商業價值，對其信用卡新產品進行宣傳與銷售，其誤導公衆、造成原告代言假象的主觀惡意及商業盈利目的明顯，嚴重侵犯了原告的肖像權、姓名權等合法權益。
馬東在起訴書中還表示，原告系我國知名主持人、節目製作人，曾擔任中央電視臺及地方衛視多檔電視節目的主持人、導演、製片人，兩次擔任中央電視臺春節聯歡晚會導演，參與策劃與主持的脫口秀節目《奇葩說》自2014年上線後在愛奇藝播放平臺的總播放量已突破26億。
原告已經具有了相當龐大的觀衆和粉絲羣體，其肖像、姓名具有極高的公衆知名度、辨識度、商業代言以及宣傳價值。作爲一名公衆人物，原告對個人形象、名譽、聲譽的維護極其重視。多年來，雖常有廣告商向原告尋求合作機會，但原告對於廣告代言的選擇始終秉承極爲審慎的態度。
面對馬東方面的控訴，29日上海浦發銀行信用卡中心方面發文回顧事情原委，並回應稱：“此事存在過錯，並願意承擔一切法律責任。”那麼，當初使用馬東的肖像做宣傳到底是怎麼一回事呢？
據浦發銀行方面表示，今年3月29日，該行信用卡中心參加娛樂工場在北京嘉裏中心大酒店舉行的發展論壇，在這場活動中設立了品牌展示專區，活動主辦方邀請了部分關係較好的嘉賓來展臺拍照，這些嘉賓中就包括馬東先生。
主辦方表示認可浦發的信用卡中心可以使用現場拍攝照片進行網絡宣傳。於是，纔有了3月30日這篇引發官司的微博。該微博宣傳後，浦發方面很快就接到主辦方傳遞的“馬東方面發現相關宣傳，並表達不妥”的信息，隨即及時刪除了該條微博。
但儘管如此，馬東還是就此決定與浦發銀行對簿公堂。浦發銀行信用卡中心在聲明的最後強調：“此事導致馬東訴諸法律，無論是何種情況我們也存在過錯。向事件相關人員表達歉意，對於法律最終要求我們承擔的責任，我們將毫不迴避，完全承擔。”
馬東起訴浦發銀行，對於下一步發展的發展態度，浦發銀行信用卡中心表示，按照《關於加強廣告宣傳法律風險的工作要求》的文件精神，從“建立健全廣告發布審覈機制、嚴格審覈廣告的真實性和合法性、切實防範知識產權侵權風險、有效開展自查整改和宣培工作”四個方面入手進行深化提高。
