據經濟之聲報道，過分美麗有時候也會出錯。由於PS過度、涉嫌誤導消費者，英國廣告標準局對美寶蓮和蘭蔻兩支平面廣告發布禁令。反觀國內，類似的幾款化妝品廣告仍在電視上播放，爲何國內方面毫無動靜？國內對誇大宣傳效果的廣告是否有明確界定？
看到最新推出的朱莉婭·羅伯茨的蘭蔻廣告以及超模克里斯蒂·特林頓的美寶蓮廣告後，家庭主婦們的眼睛裏充滿了羨慕嫉妒恨：“兩個40多歲的老女人爲何能有如此完美無瑕的肌膚，莫非這兩款主打粉底真有神奇功效？”但美寶蓮和蘭蔻很快承認，對兩位美女的照片進行了深度PS。
英國廣告標準局隨即禁播了這兩條廣告。
負責人蓋伊·帕克：這種過分的修飾爲的就是讓已經很美的模特們看起來更加完美，這樣的廣告會誤導消費者，這是我們不允許的，所以兩支廣告都禁播了。
在英國整治虛假廣告的同時，國內的情況如何呢？玉蘭油幾天內能實現皮膚驚天逆轉的廣告還在熱播，范冰冰、章子怡們陶瓷般的面龐依然在眼前晃來晃去，“7天完成美白蛻變”、“連續使用28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年”……這樣誇張的廣告語依舊不絕於耳。
對此，中國廣告協會法律諮詢分會的彭曄律師解釋說，廣告需要有創意，在不誤導消費者的情況下可以適度修飾。
彭曄：我們不可能要求廣告像說明書一樣，完全符合實施和客觀，因爲廣告是允許一定創意和表現，所以在化妝品廣告裏它是可以做出一定的修飾手法。但是不能對消費者產生誤導，如果產生誤導，我們就認爲廣告有誇大的嫌疑。
那什麼樣的情況算是誤導消費者呢？北京東衛律師事務所的孟博律師表示，儘管有相關法律法規，但相關界定還不清晰。
孟博：國家工商總局早前就頒佈了《化妝品廣告管理辦法》也規定，化妝品廣告必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。雖然有這樣的規定，但我國對化妝品代言人的修飾程度，並沒有明確的法律界定。
今年6月上海工商部門對海飛絲、玉蘭油、潘婷、旁氏等多個知名化妝品誇大產品效果的廣告進行立案處理。但由於缺少對誇大程度的界定，工商局並沒禁播廣告，只是責令對內容進行修改。彭曄建議，爲了避免不必要的麻煩，化妝品廠商可以在在廣告片的下方打上“實際使用效果與廣告可能存在差異”的提示。
彭曄：應該做這種提示，因爲化妝品的效果是因人而異的。在這種情況下，我們建議商家要有一定的標註，提醒這並不適用於所有人。
面對廣告市場發生的諸多變化，我國已經實施了17年的《廣告法》或許應該做些修訂和完善。這樣，監管部門纔有法可依，企業纔有法可循，消費者纔有法保障。（記者張奧）
作者：張奧 （來源：中國廣播網）
