這是一個誘人的前景——讓減肥藥品幫助你保持苗條。但一項新的研究警告說，關於減肥藥的錯誤觀念可能會導致人們體重增加。服用藥片的節食者會吃比以往任何時候都更多，因爲他們已經陷入了認爲藥物在達到減肥效果的同時對他們的飲食沒有任何限制的思維陷阱。
這意味着他們會吃含糖和脂肪的食物，不做任何運動。“簡而言之，當補救措施可以解決體重問題時，爲什麼還要把精力放在保持健康的生活方式上呢?”研究負責人，美國賓夕法尼亞州立大學的麗莎·博爾頓教授說道。她繼續說道：“我們的理論是，體重管理藥品傳遞給人們的信息是：‘嗨,高脂肪飲食帶來的風險並不太壞，因爲一旦出了問題，有這種藥物將會解決它’”。
“這彷彿是一塊‘免罪金牌卡’，因爲它會讓你繼續放縱自己。”研究涉及600名志願者，每人都能自由選擇巧克力餅乾、常規餅乾和明顯的低脂肪餅乾。“不過一半的組員在考慮對食物的選擇前會觀看一個有關最新的強效去脂丸的廣告。研究發現，那些知道藥物功效的參與者人均吃得更多，有些甚至一下吃了30塊餅乾。
並且參與者會選擇更容易使人發胖的餅乾——他們期望減肥藥丸能夠幫助自己減肥。研究警告說，最需要減肥人最有可能拼命服用減肥藥丸，不幸的是這些人也最有可能消費不健康食品的。但如果節食者看出了市場營銷的伎倆，就能減少錯誤預期和不健康的行爲。
博爾頓教授說：“這是因爲 ‘補充劑’這個詞提醒人們，他能幫你完成保持健康應該做的事情，在人們心中，藥物就是無所不能的。同樣的，在消費生活的其他領域人們也可能存在這樣的心理，他們總會尋求“權宜之計”來擺脫當前的財務困境。博爾頓教授說需要更多的研究，查看補充劑的營銷措施對消費者的影響。她補充道，政策制定者和市場人員應該改進補充劑的市場營銷方法，將其對購買產品的人們的有害影響減到最小。
儘管全球減肥市場價值已達數十億，肥胖率仍在頑固的上升。該研究發表在《公共政策與營銷雜誌》上。（實習編譯：葉秀金 審校：邱天華）
