有人說，整形美容行業瘋狂消費的時代已經過去，即將來臨的是一個理性消費時代，2009年，則很可能是這個時代來臨的“分水嶺”。究竟明年行業將會有哪些變化，又會出現哪些新的發展趨勢，這每個整形美容行業參與者在2008年末都必須思考的重要問題。爲此，記者走訪多位整形行業的專家，對2009年的走勢進行預測。
政策
三大監管政策醞釀出臺
據全國整形外科學會主任委員、中國整形外科醫院曹誼林院長透露，從幾年前開始，國家相關部門就開始醞釀製定更完善的行業管理政策，這一兩年來步伐也越來越快。目前正在制定的管理政策包括三個方面。
第一方面是“整形專科醫生培訓”。這是對未來整形醫生的培訓和認定，由衛生部授予中國醫師協會的專家教授制訂，該政策規定醫生必須經過三年普通大外科學習和3年整形美容專科學習才能成爲整形醫生。
第二方面是對醫療美容“診療項目”和“技術分級”。這主要由衛生部授予中華醫學會制定，其中，“診療項目”將會嚴格規定哪些項目屬於醫療美容，以後整形美容機構只能開展這些項目，其他則不能任意動刀，而“技術分級”將會嚴格規定每一級別的醫生能開展哪些醫療美容項目，不能越級開展整形項目。
第三方面是“醫療美容主診醫師培訓”。這是對目前整形醫生隊伍的資格認定，主要由衛生部授予人才培訓中心制訂，這個政策實施之後，現任的整形醫生都必須參加主診醫生資格考試才能上崗，而要取得考試資格，則必須是該醫生首先具備整形專科主治醫生的資格，其中有一年時間在國家指定培訓基地（醫院）進修並且取得及格。
從今年頻繁召開的政策制定修改會議來看，曹誼林院長預計，明年這些政策至少有部分將正式出臺。她表示，從這些方面來看，國家已經組織了大批專家教授在分頭執行，從各個角度入手大力度整理和治理整形美容市場。“明年將會是一個規範年，新措施出臺對行業會有相當大的震撼，因爲它對醫生隊伍和機構行爲都做了規範，行業從事的人員、機構、手術等都有了具體規範，市場也會隨着逐步規範。”
行業
洗牌將進入實質性階段
中國醫療行業新浪女性頻道的資深美容顧問劉盈認爲：由於2008年的的幾大事件對醫療安全影響甚深，明年政府對行業的監督和管理將更加嚴格，行業洗牌將進入實質性階段。一些完全依賴廣告生存的和沒有實際技術力量的機構將面臨淘汰的局面。與此同時，整形的客戶將越來越理智，對醫生的要求將越顯嚴格。“就市場前景而言，消費者需求的持續增長是沒有問題的，但明年行業普遍的營銷模式將一改以廣告爲主的模式，事件營銷、網絡營銷、渠道營銷、數據庫營銷將被更廣泛的使用。另外，整形機構之間的競爭將更集中在專業人才、品牌和口碑之爭。相對而言，福建的整形市場將會和北京、上海的整形市場靠攏，專業醫生技術人才將會成爲市場的另一類主力軍。
醫生更注重個人品牌開發
不少整形醫生感言，現在的消費者越來越理性了，會主動提出很多專業性的問題，還會問手術的風險和後遺症。“整個手術風險80％在操刀醫生手上”，這是整形美容醫生這一兩年不斷向消費者灌輸的觀點。理性消費者對一些整形廣告已經麻木，理性消費必然讓他們更關注技術好、優秀的整形醫生。
業內人士分析指出，由於整形美容手術講求的是醫生的技術水平，當整形機構的設備和醫療環境等硬件開始趨同，未來競爭的關鍵將是醫生的競爭。
在今年北京舉辦的中國整形技術與行業發展的高峯論壇上，聚集了整形行業1500餘人，一改往常市場人員和採購人員佔半壁江山的局面，而是專業的整形技術人才佔了80%的人員。同樣在深圳舉行的頜面整形大會上，專業的整形技術人才也佔到了80%以上。廈門舉辦的華東六省一市的整形大會上也明顯的體現這一點，整形行業進入醫生品牌時代！
因此，可以大膽預測，未來將迎來整形醫生的個人品牌時代。屆時，找Ａ醫生做隆胸、找Ｂ醫生做抽脂、找Ｃ醫生割雙眼皮，可能是求美者最普遍的選擇。當然，在現階段，還需要醫生在自我規範的同時，不斷積累手術量，沉積技術方面的信譽。
專家寄言2008
南方醫院整形美容外科主任高建華：
“我相信，隨着相法律法規建立健全、頒佈實施後，以及治理整頓的逐步深入，勢必將加快我國整形美容行業的正規、法制、規範化建設步伐，服務質量將更上新的臺階。”
中國整形外科醫院院長曹宜林：
“明年國家還會在各方面加大管理的力度，作爲行內人，我覺得大家應該在‘誠信’方面下功夫，機構要誠信經營，醫生要誠信爲求美者手術，爲培育良好的市場共同努力。”
福建省省立醫院整形美容外科副主任鄭清建：
“希望未來，政府能給整形美容行業更大的發展空間，消費者能以更理性的態度對待整形美容，而行業人能更自律，讓市場更健康發展。”
廈門中山醫院整形科李峯主任
“美是一盞燈，能把我們的世界照得光明燦爛。我希望08年，我們的美麗事業更美麗，不僅爲更多的人帶去美麗和光明，更能促進整形業良性發展，唱響和諧社會。”
福州弘宇整形美容醫院趙弘宇院長：
“整形行業是一個爲更多人帶去美麗的崇高行業，2008年，對整個行業來說，是挑戰和機遇並存的關鍵一年。行業誠信理念，引導着整個行業在這一年有序、快速、健康的發展。2009年，這一美麗行業將會朝着更規劃、更成熟的方向健康發展。”
